Nazewnictwo to osobny, dość skomplikowany i czasochłonny proces. To od nazwy marki w dużej mierze zależy to, czy konsumenci Ci uwierzą i czy trafią do Ciebie.
Przy wyborze marki bierze się pod uwagę wiele czynników, w tym:
· Nazwa powinna być zwięzła i zrozumiała dla konsumenta, łatwo identyfikowalna z produktem lub firmą. Powinien pasować do tego, co proponujesz.
· Imię powinno być łatwe do zapamiętania i wymówienia. Idealną opcją jest to, że przyszła nazwa marki jest łatwo zapamiętywana bez żadnego wysiłku, przychodzi na myśl. Musisz być szczególnie ostrożny w przypadku skomplikowanych nazw, które nie są łatwe do napisania.
· Nazwa powinna przemawiać do grupy docelowej, osób, które kupią ten produkt lub skorzystają z usług tej firmy.
· Nazwa marki powinna różnić się od konkurencji, aby nie dezorientować ludzi i nie oddawać swoich klientów innej firmie o tej samej nazwie i podobnym logo.
· Nazwa firmy powinna być eufoniczna i przyjemna dla konsumenta. Jest to szczególnie ważne, jeśli firma planuje sprzedawać te produkty w innym kraju lub regionie z innym językiem.
Wreszcie, pożądana jest prawna ochrona nazwy marki i jej innych elementów - a do tego konieczne jest, aby nie pojawiały się nigdzie indziej.
Jak powstaje nazwa:
Etap 1: badanie rynku. Marketerzy odnotowują, które nazwy już tam są, które nisze są zajęte, analizują konkurentów i ich udane lub nieudane nazwy marek.
Etap 2: opracowanie briefu z wymaganiami dotyczącymi nazwy marki. Wymagania mogą być nałożone na treść, na skojarzenia, które wywołuje tytuł, na słowa, które mogą znajdować się w tytule. Należy określić grupę docelową marki.
Etap 3: wymyślanie opcji i wybieranie nazw z ich liczby. Wybrane opcje należy sprawdzić na grupie docelowej: opcja, którą lubi pracownik firmy, nie zawsze odpowiada grupie docelowej.
Etap 4: po wybraniu opcji musisz sprawdzić, czy ktoś przed Tobą zarejestrował tę opcję i czy ta nazwa jest zajęta w niszy, której potrzebujesz. Jeśli wszystko jest w porządku, można użyć wybranej nazwy marki.
