Stabilność sytuacji finansowej i zrównoważony rozwój firmy w dużej mierze zależą od prowadzonej przez nią działalności biznesowej. Można go oceniać według kryteriów ilościowych i jakościowych.
Oceny ilościowe działalności gospodarczej przedsiębiorstwa
W sensie finansowym działalność firmy przejawia się w obrocie jej środkami. W tym zakresie analizując działalność gospodarczą i efektywność przedsiębiorstwa wykorzystuje się dynamikę wskaźników (współczynników) rotacji. Istnieje wiele powodów ich znaczenia dla przedsiębiorstwa. Po pierwsze, wielkość przychodów firmy zależy od tempa obrotów. Po drugie, względna wartość kosztów stałych zależy od wielkości obrotu – im wyższy przychód, tym mniejszy udział kosztów. Po trzecie, wzrost obrotów na jednym etapie pociąga za sobą jego przyspieszenie na innym. Ogólnie rzecz biorąc, wypłacalność i rentowność firmy bezpośrednio zależą od tego, jak szybko inwestycje w aktywa zamieniają się w prawdziwe pieniądze.
Istnieje cała gama wskaźników rotacji. Wśród nich są wskaźniki rotacji aktywów i kapitału własnego, środków trwałych i zapasów, należności i zobowiązań.
Wskaźnik rotacji aktywów (kapitału) oznacza stopę rotacji kapitału przedsiębiorstwa lub ile pieniędzy przyniosła każda jednostka aktywów. Oblicza się ją jako stosunek wpływów netto do średniej wartości aktywów (wartości kapitału).
Stosunek obrotu kapitału obrotowego pokazuje stosunek wpływów do kapitału obrotowego przedsiębiorstwa. Jeśli ten wskaźnik spadnie, oznacza to spowolnienie obiegu pieniędzy.
Wskaźnik rotacji należności szacowany jest stosunkiem wpływów do średniej kwoty zadłużenia. Odzwierciedla to, ile razy obracały się środki zainwestowane w rozliczenia z konsumentami. Wysoka wartość wskaźnika wskazuje, że firma szybko otrzymywała zapłatę za rachunki.
Obroty z należności należy porównać z tym samym - z należności. Ten ostatni wskaźnik odzwierciedla wzrost (spadek) udzielonych spółce kredytów komercyjnych. Jej wzrost oznacza, że rośnie szybkość płacenia za zakupy przez przedsiębiorstwo, natomiast spadek wskazuje na wzrost zakupów na kredyt.
Wskaźnik rotacji zapasów odzwierciedla ilość rotacji zapasów firmy. Jej spadek wskazuje na wzrost produkcji w toku lub spadek popytu na produkty. Im wyższy wskaźnik rotacji zapasów, tym stabilniejsza jest sytuacja finansowa przedsiębiorstwa.
Jest obliczany jako stosunek kosztu produkcji do ilości zapasów.
Wskaźnik rotacji majątku trwałego nazywany jest również produktywnością kapitału. Wyświetla stosunek wpływów netto do wartości środków trwałych. Na podstawie tego wskaźnika można ocenić efektywność wykorzystania środków trwałych.
Ilościowa ocena działalności gospodarczej może obejmować analizę nie tylko wskaźników względnych, ale również bezwzględnych. Te ostatnie obejmują w szczególności wielkość kapitału, sprzedanych produktów i zysków oraz ich dynamikę.
Ocena jakościowa działalności gospodarczej przedsiębiorstwa
Ocena działalności gospodarczej według kryteriów jakościowych polega na wykorzystaniu niesformalizowanych wskaźników. Należą do nich rynek sprzedaży (wielkość i dynamika), potencjał eksportowy produktów, działalność finansowa oraz rynek pracy. Należą do nich reputacja firmy, liczba stałych klientów, poziom sławy.
Wzrost działalności firmy może przejawiać się w poszerzeniu geografii sprzedaży, asortymentu towarów, rozwoju zawodowym pracowników firmy oraz efektywności wykorzystania bazy surowcowej. Działania na rzecz rozwoju biznesu zwykle wymagają znacznych nakładów kapitałowych, które zwracają się tylko w perspektywie długoterminowej. Obejmują one m.in. reorganizację i rozszerzenie produkcji, remonty, rozszerzenie asortymentu.
