Połączenie wypracowanej przez lata reputacji z nową nieznaną nazwą nie jest łatwym zadaniem. Z jednej strony inwestycje finansowe. Z drugiej strony istnieje niebezpieczeństwo utraty klientów. Jak zmienić nazwę bez rezygnacji z pozycji zdobytych na rynku.
Nie podważaj zaufania
Oczywiście zmiana nazwy (zmiana nazwy) nie jest rebrandingiem (całkowita zmiana marki). Jeśli logo i identyfikacja wizualna pozostają rozpoznawalne, zadanie jest znacznie uproszczone. Najważniejsze, żeby nie podkopywać zaufania klientów. Aby to zrobić, musisz najpierw przekonać ich, że zmiana nazwy nie pociągnie za sobą zmiany jakości usługi lub produktu, który reprezentuje firma.
Do tego, a także do pomyślnego wprowadzenia nowej nazwy, potrzebna jest poważna firma komunikacyjna. Zaangażowane będą wszystkie media: reklama, prasa, telewizja, radio, internet.
Najpierw było imię
Ale najpierw trzeba dokładnie wypracować nową nazwę. Bez względu na to, dlaczego nazwa firmy się nie zmienia, jest to doskonały powód, aby po raz kolejny się zareklamować i ulepszyć swoją pracę. Najważniejsze, żeby nie przegapić tej szansy.
Zmiana nazwy to nie tylko zmiana nazwy i nowe hasło. To cała kampania, która ostatecznie wzniesie biznes na nowy poziom, zwiększając jego efektywność.
Nowa nazwa nie odniesie większego sukcesu niż stara, jeśli przy jej wyborze nie uwzględnimy potrzeb grupy docelowej, metod pozycjonowania produktów oraz trendów rynkowych. Zmiana nazwy pomysłów może być dowolna, ale ważne jest dokładne wstępne zbadanie rynku i pracy firmy, która musi znaleźć nową nazwę. A profesjonalnie mogą to zrobić tylko marketingowcy i planiści strategiczni. Po zebraniu informacji przyszła kolej na twórców. Znając zestaw pewnych cech, za które konsumenci cenią daną markę, mogą wypracować nową nazwę tak, aby w pełni przekazała konsumentowi informację o tych cechach.
Ważne jest, aby przeanalizować wszystkie znaczenia semantyczne wybranej nazwy, aby dokonać jej analizy fonosemantycznej. W końcu zostało to naukowo udowodnione – pewne kombinacje dźwięków wywołują u ludzi określone skojarzenia – od smutku po radość.
Chroń twarz
Ważne jest, aby zachować twarz poprzez zmianę imienia. Logo, identyfikacja wizualna, wszystkie elementy stylizacji, dzięki którym klienci identyfikują firmę. Nie jest źle, jeśli nowa nazwa jest zgodna ze starą, zawiera tyle samo znaków i jest wpisana w logo tą samą czcionką. Ale pragnienie zachowania „podobieństwa” za wszelką cenę nie jest tego warte. Zwiększy to proces świadomości. Ale jeśli trzeba radykalnie zmienić nazwę, to też nie jest to nic dramatycznego. To szansa na udane odnowienie marki, nadanie jej nowoczesnej, na miarę dzisiejszych czasów.
Odnowiona nazwa powinna stać się katalizatorem rozwoju firmy, przyciągnąć więcej klientów i umożliwić jej zajmowanie nowych pozycji na rynku.
