Z Wikipedii: Teaser (z ang. teaser „teaser, lure”) – przekaz reklamowy, zbudowany jako zagadka, który zawiera część informacji o produkcie, ale sam produkt nie jest w pełni zademonstrowany.
Reklama teaserowa to jeden z najczęstszych rodzajów reklamy. Format ten jest używany na rynku reklamowym od ponad 8 lat, więc nie należy do kategorii innowacyjnych.
Funkcje formatu
Zewnętrznie baner teaserowy to blok tekstowo-graficzny składający się ze zdjęcia i tekstu. Banery teaserowe mają bardzo prosty, ale kolorowy wygląd i są „zamaskowane” jako zwykła wiadomość, a nie baner reklamowy. Jeden baner teaserowy może zawierać od 1 do 24 reklam.
Cechą reklamy teaserowej jest to, że powinna przyciągnąć uwagę użytkownika. Reklamy teaserowe nigdy nie ujawniają istoty oferty. Jako zdjęcie najczęściej używane jest zdjęcie sławnej osoby lub jakiś prowokacyjny obraz z czymś podłym, szokującym, seksownym, prowokacyjnym.
Tekst pasuje do obrazu i prowokuje użytkownika do kliknięcia w reklamę. Często w tekście używane są zwroty takie jak „Skandal”, „Wstrząs”, „To nigdy nie będzie pokazywane w telewizji”. Lub proponujemy rozwiązanie znanego problemu w prosty, łatwy i szybki sposób. Przykład: „Tłuszcz z brzucha i nóg spali się w 5 dni”, „Sposób dziadka na pompowanie w domu w 1 miesiąc”, „Stary przepis na szybkie obniżenie poziomu cukru” itp.
Sieci zwiastunów
Na rynku reklamowym istnieje wiele sieci zwiastunów. Przedstawiciele sieci negocjują z różnymi witrynami, rekrutują pulę witryn, czasami łącząc je według tematu lub grupy docelowej. Reklamodawca zwraca się do takiej sieci i umieszcza swoją reklamę w kilku witrynach jednocześnie, zyskując na tym większe pokrycie i oszczędzając czas na negocjacje z każdą witryną z osobna.
Niska jakość produktu reklamowego prowadzi do tego, że wątpliwi reklamodawcy „gryzą” go i zgadzają się na umieszczanie takich reklam w witrynach niskiej jakości.
Zalety i wady
Korzyści są nieliczne. Na pierwszy rzut oka bloki zwiastuna mają wysoki współczynnik klikalności, a reklamodawca uzyskuje dużo kliknięć w swojej witrynie. Ale odwiedzający witrynę są prowadzeni do kuszącego obrazu i tekstu, nie są zainteresowani samym produktem reklamodawcy. Bardzo niewielu z tych odwiedzających faktycznie kupuje to, co reklamuje zwiastun, co oznacza, że format nie jest skuteczny.
Witryna, która publikuje bloki zwiastuna niskiej jakości, nieuchronnie cierpi z powodu sankcji wyszukiwarek. Bot wyszukiwania naprawia reklamy niskiej jakości na stronie i obniża witrynę w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpływa na ruch w witrynie.
Użytkownik, który kliknie reklamę, również ma negatywne wrażenia. Kliknął, aby przeczytać, jak „szybko schudnąć 5 kg w 5 minut za darmo”, i zaproponowano mu wypróbowanie cudownego leku „za jedyne 5000 rubli”. Czasami sieci teaserowe reklamują nie towary, ale różne strony informacyjne. W ten sposób przyciągają do siebie nowych gości. Aby jednak uniknąć kar ze strony wyszukiwarek za przejście z zasobów niskiej jakości, przekierowują użytkowników z jednej strony docelowej na drugą. Użytkownik musi kliknąć 3-4 razy w wiadomości na różnych stronach, przejść przez trudną ścieżkę, aby w końcu przeczytać jego treść.
Atakujący
Obroty pieniężne w sieciach teaserowych zazwyczaj nie są opodatkowane, nie są sformalizowane, więc umieszczanie reklam teaserowych jest stosunkowo tanie dla reklamodawców.
Niestety w takich warunkach format teaserowy idealnie sprawdza się w działaniach cyberprzestępców: reklamowanych towarów i usług złej jakości lub całkowicie oszukujących klientów. Jeśli produkt reklamowy jest wart zachodu, to jego reklama nie wymaga uciekania się do niedozwolonych metod, i tak znajdzie nabywcę.
