Reklama towarów produkowanych przez firmę lub świadczonych usług pozwala na zwiększenie liczby nabywców i klientów, o czym wiedzą już wszyscy przedsiębiorcy. Mimo to wielu wciąż wątpi, który z rodzajów reklamy jest najskuteczniejszy i przy niższym koszcie może zapewnić maksymalny zwrot w postaci zysku ze sprzedaży.
Istniejące rodzaje reklamy
Reklama zewnętrzna, umieszczona w zatłoczonych miejscach i w bezpośrednim sąsiedztwie reklamowanego produktu, w określonych warunkach sprawdza się dość skutecznie. Im dalej od miejsca sprzedaży, tym mniejsza skuteczność, a im dłużej baner nie jest aktualizowany, tym bardziej się oswaja i nie zwraca na niego uwagi. Dodatkowo ograniczona jest możliwość zamieszczania wyczerpujących informacji o reklamowanym produkcie.
Reklama w telewizji i radiu jest dość droga i dlatego z reguły bardzo lakoniczna. Ponadto badania marketingowe i społeczne pokazują, że wielu potencjalnych nabywców jest bardzo sceptycznie nastawionych do takich reklam. Zaczęła ich po prostu denerwować.
Gazety i czasopisma, które mają własną grupę docelową, są również dość skutecznym sposobem na przyciągnięcie uwagi „swoich” klientów. Takiej reklamy nie da się już przełączyć jednym naciśnięciem przycisku, jak w telewizji czy radiu. Dodatkowo w ogłoszeniu prasowym możesz umieścić wszystkie informacje, które dadzą konsumentom pełny obraz produktu.
Według badań jednym z najskuteczniejszych obecnie rodzajów reklamy jest reklama w Internecie. Jej koszt nie jest tak wysoki jak w przypadku telewizji, a istniejąca możliwość powiązania jej z zapytaniami w wyszukiwarce znacznie zwiększa skuteczność umieszczania reklam. Jednak skuteczność różnych rodzajów reklamy internetowej nie jest taka sama.
Banery i pop-upy na stronach internetowych, wbrew oczekiwaniom reklamodawców, są oglądane przez niewielką liczbę użytkowników: odpowiednio 25 i 13%.
Wygrane opcje reklamy online
Badania przeprowadzone przez Adfusion w Stanach Zjednoczonych wykazały, że jednym z najskuteczniejszych rodzajów reklamy w Internecie są artykuły informacyjne zawierające informacje o marce konkretnego produktu. Artykuły te przegląda i uważnie czyta ponad połowa respondentów. Na drugim miejscu pod względem skuteczności była dystrybucja materiałów reklamowych drogą mailową, ogląda je prawie 47% użytkowników.
Sondaże pokazują, że zaufanie Rosjan do tradycyjnych form reklamy spada, a najpoważniejszymi argumentami przemawiającymi za zakupem danego produktu są referencje i rekomendacje.
Jednak w ostatnich latach sieci społecznościowe szeptane szybko stają się jedną z najpotężniejszych platform reklamowych. Największym zaufaniem wśród potencjalnych nabywców cieszą się reklamy wirusowe i ukryte, które istnieją w formie opinii użytkowników, które nie są związane z reklamowaną marką.
