Skrypty reklamowe są zwykle pisane przez copywriterów – wraz z dyrektorami kreatywnymi. Skrypt jest tworzony na podstawie przydziału i budżetu. Od nich zależy czas i kierunek przyszłego filmu. Scenariusz budowany jest zgodnie z prawami dzieła literackiego, ma ekspozycję, fabułę, punkt kulminacyjny i rozwiązanie.
Instrukcje
Krok 1
Aby napisać skrypt, copywriter musi najpierw otrzymać zlecenie od klienta. Zadanie z reguły jest dość szczegółowe: aby uchronić się przed awariami, klienci organizują grupy fokusowe i określają, co należy pokazać lub wykorzystać w przyszłym filmie, a czego absolutnie nie warto pokazywać. Jest to ważne, aby film mógł jak najlepiej wpłynąć na grupę docelową, wyróżniał się na tle innych filmów podobnych produktów i był jak najbardziej przejrzysty.
Krok 2
Pisząc scenariusz pamiętaj, że jego oryginalność i zapadalność zależy przede wszystkim od oryginalności pomysłu, a dopiero później od bohaterów. Dobry pomysł eliminuje niegrzeczne narzucanie reklamowanego produktu. Z reguły copywriter musi wymyślić kilka pomysłów (około pięciu), przedyskutować je z klientem, a następnie wdrożyć najlepszy.
Krok 3
Scenariusz reklamy to niewielka literatura. To wymaga własnego dramatu. Klasyczny schemat konstruowania wideo jest następujący: ekspozycja, ustawienie fabuły, punkt kulminacyjny, rozwiązanie. Ekspozycja jest po prostu wprowadzeniem widza w sytuację, nie powinna trwać dłużej niż 5 sekund (ktoś wraca z pracy, siada do jedzenia itp.) Reklamowany produkt nie pojawia się jeszcze w tej części filmu.
Krok 4
Na początku zachodzą pewne zdarzenia, które prowadzą do prezentacji reklamowanego produktu. To tutaj pojawia się główny konflikt. Na przykład dziewczyna wylewa kawę na bluzkę, chce ją wyprać i dokonuje wyboru między reklamowanym proszkiem do prania a jakimś innym w kierunku drugiego. Punktem kulminacyjnym jest dalszy rozwój fabuły, odbywa się główne wydarzenie filmu, ujawniają się walory reklamowanego produktu (w opisywanym przypadku plama po kawie nie została usunięta, dziewczyna zaprasza dziewczynę do skorzystania z reklamowanego prania proszku, wątpi, ale próbuje i nie ma śladu po plamie).
Krok 5
Rozwiązanie jest „morałem” reklamy. Bohater filmu jest przekonany, że nie na próżno korzystał z reklamowanego produktu, teraz ma się dobrze dzięki niezwykłym właściwościom tego produktu. Może pojawić się tu spiker i za kulisami wypowie hasło reklamowe („Nowy proszek do prania N – bez śladu plam!”).
