Opracowując kampanię reklamową dla swojego przedsiębiorstwa, wiele osób boryka się z problemem obliczenia optymalnej kwoty budżetu reklamowego. Rzeczywiście, z jednej strony tych kosztów nie da się obejść, ale z drugiej chciałbym je maksymalnie zminimalizować. Aby zidentyfikować najskuteczniejsze rozwiązanie, konieczne jest skorzystanie z jednej z wielu obecnie szeroko stosowanych technik.
Instrukcje
Krok 1
Użyj metody rezydualnego budżetu reklamowego. W tym celu na reklamę przeznacza się te kwoty zysku, które pozostały po podziale na inne rodzaje wydatków przedsiębiorstwa. Ta metoda obliczania budżetu reklamowego jest raczej nieefektywna, ponieważ nie odzwierciedla rzeczywistych zadań i celów firmy i nadaje się tylko do krótkoterminowych projektów finansowych.
Krok 2
Ustal budżet w stosunku do procentu sprzedaży. W takim przypadku konieczne jest uwzględnienie kosztów stałych przedsiębiorstwa i określenie optymalnego procentu, który nie będzie miał znaczącego wpływu na działalność. Możesz również uwzględnić tę wartość w koszcie wytworzonych produktów, aby uzyskać maksymalną wydajność. Wskaźnik powinien być przyjęty dla całego okresu sprawozdawczego i może być korygowany w przypadku wahań sprzedaży produkcji. Dodatkowo możesz skorzystać z procentu akceptowanego przez konkurencję. Jednocześnie działalność reklamowa i wielkość sprzedaży w ujęciu pieniężnym drugiego przedsiębiorstwa są oceniane i stosowane do bieżącej produkcji.
Krok 3
Oblicz budżet reklamowy, porównując swój udział w rynku reklamowym z udziałem w rynku produktów swojej firmy. W tym przypadku oceniana jest sytuacja reklamowa w danej branży oraz ogólna pozycja rynkowa. Oblicza się w nim pozycję firmy oraz określa liniową zależność kosztów reklamy i udziałów w rynku produktów. Należy pamiętać, że przy wzroście całkowitego wolumenu rynku reklamowego trzeba również zwiększać własny budżet, aby utrzymać proporcję planowanych udziałów.
Krok 4
Przeanalizuj cele kampanii reklamowej i oblicz koszty ich realizacji. Ta metoda ma zastosowanie tylko dla firm, które nie są ograniczone możliwościami finansowymi, dążąc do jak najskuteczniejszej reklamy, a nie do optymalizacji kosztów.
