Kreacja reklamowa to biznes kreatywny, ciekawy, wieloaspektowy, ale pracochłonny. Nie bez powodu Władimir Majakowski, autor wieloletnich, ale skutecznych i jak na dzisiejsze standardy kampanii reklamowych, nazwał reklamę „różnorodnością, fikcją”. Każdy przekaz reklamowy powinien być napisany w sposób żywy, zrozumiały, ciekawy i przekonujący. Musi być etyczne i zgodne z prawdą, obiektywne i konkretne. Jak napisać tekst reklamy, który spełnia wszystkie te wymagania?
Instrukcje
Krok 1
Masters - textuals udzielają wielu podstawowych porad dotyczących pisania sensownych tekstów reklamowych. Oto najważniejsze.
Zaplanuj kompozycję przekazu reklamowego podobnie jak mały esej. Tytuł (hasło), wstęp (początek), część główna, zakończenie. Oczywiście, jeśli Twoja reklama ma zmieścić się w dwóch lub trzech zdaniach, struktura kompozycyjna może zostać zwinięta.
Krok 2
Zrób tekst ogłoszenia tak, jakbyś zwracał się do jednej osoby i napisz do niej list. Argumentując zalety reklamowanego produktu lub usługi, podaj proste i uparte fakty (wyniki badań, testy, przykłady realizacji zobowiązań gwarancyjnych, wdzięczne zeznania użytkowników, ocena wyceny rynkowej produktu).
Krok 3
Nie próbuj reklamować wszystkich zalet swojego produktu, wybierz te główne. Jednocześnie nie przesadzaj z walorami produktu – muszą one być adekwatne do jego rzeczywistych właściwości i jakości. Nie bądź dwuznaczny – bądź precyzyjny.
Krok 4
Charakteryzując produkt, nie skupiaj się na tym, co kupujący powinien z nim zrobić - podkreśl, co produkt dla niego zrobi. Nie używaj nieprzekonujących słów „może”, „będzie”, „mógłby” (lepiej powiedzieć wprost: produkt jest dobry i wygodny do tego i owego). Nie porównuj swojego produktu z produktami konkurencji.
Krok 5
Niech to będzie krótkie. Jeśli tekst reklamy nadal wymaga objętości, popracuj nad jego projektem graficznym. Zaznacz żądane akapity czcionką pogrubioną lub kursywą. Staraj się używać nie więcej niż dwóch rodzajów czcionek. Zachowaj proporcjonalność między odstępami między wierszami i akapitami. Podkreśl główną ideę, ideę propozycji reklamowej w dużym zarysie.
Krok 6
Umiejętnie korzystam z tzw. fraza echo - zakończenie tekstu, które powtarza główną istotę przekazu reklamowego, jego kluczowe zdanie i nadaje mu całościowy wygląd. Zakończeniem może być wzmianka o znaku towarowym, haśle lub innym frazie wymyślonej specjalnie na potrzeby tej promocji.
Krok 7
Zastanów się, jak krótki i czytelny będzie link do kontaktów (adres placówki ze schematem lub bez, numer telefonu, wskazanie strony internetowej firmy, inne informacje, które będą wymagane do zakupu lub zamówienia produktu).
