Udane hasło kreuje pozytywne postrzeganie firmy lub marki wśród konsumentów. Wystarczy dobrać skuteczne słowa, a zainteresowanie produktami reklamowanej firmy wzrośnie kilkukrotnie. Można to łatwo zrobić, znając podstawowe techniki tworzenia zapadających w pamięć haseł.
Slogan to motto firmy, krótkie hasło reklamowe mające na celu wzmocnienie pozycji marki i przyciągnięcie uwagi potencjalnych konsumentów. Skuteczne hasło ma wielką wartość marketingową. Im jaśniejszy i bardziej oryginalny tekst hasła, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie on zapamiętany przez konsumentów i wzbudzi zainteresowanie produktami reklamowanej firmy. Istnieją pewne kryteria i techniki tworzenia skutecznych haseł, które każdy reklamodawca i copywriter musi znać.
Główne kryteria chwytliwego sloganu
1. Zwięzłość. Aby hasło było lepiej zapamiętywane, powinno być niezwykle krótkie i nie powinno zawierać „niezrozumiałych” fraz. W świadomości odbiorców docelowych zbyt długie hasła nie są odkładane. Krótka i pojemna fraza zostanie szybciej zapamiętana i będzie miała większy efekt ("Wszystko jest genialne - Holsten").
2. Hasło powinno być rytmiczne. Co więcej, zawiera wierszyk (np. „Twoja cipka kupiłaby Whiskas”, „Rondo. Świeży oddech ułatwia zrozumienie”). Takie hasła reklamowe nie ranią ucha i są znacznie lepiej zapamiętywane.
3. Slogan powinien odsyłać konsumenta do produktu. Najbardziej udane hasła to te, które wymieniają nazwę firmy lub marki (na przykład „Jest pomysł - jest Ikea”). W takim przypadku hasło nie straci na aktualności i zawsze będzie kojarzone przez konsumentów z określoną marką.
4. Hasło powinno wywoływać pozytywne emocje. Z pewnością wpłynie to na stosunek kupujących do marki lub firmy. Użyj intonacji, aby nadać swojemu sloganowi odpowiedni emocjonalny smak. Dobrym przykładem są frazy „Sprite. Nie pozwól sobie wyschnąć!” i „Nie zwalniaj – Snickersney!”
5. Hasło musi być niepowtarzalne. Niedopuszczalne jest kopiowanie idei hasła od konkurencji.
Techniki tworzenia udanych haseł
Aby stworzyć jasne, emocjonalne hasła, specjaliści od reklamy stosują następujące techniki:
1) Graj słowami: „Czystość to czysty przypływ”;
2) Humor: „Duch. Obraz jest niczym - pragnienie jest wszystkim "lub" Czas z Grubasem leci niezauważony! " (reklama piwa Tołstiak);
3) Pytanie lub apel do konsumenta: „Czy nadal nosisz biel?” (Efekt wróżki przypływu), „Zasługujesz na to” (L'Oréal);
4) Techniki artystyczne: podkreślanie dźwięku lub rytmu, używanie neologizmów, cytatów, powiedzeń, opozycji, parafraz itp. („M-M-M, Danone …”, „Miłego dnia Pepsi”, „Siedem problemów - jedna odpowiedź”, „Weź życie za rogi”).
5) Szokujące: „Nie przesadzaj – dotrzemy tam!” (AWTOWAZ). Nawiasem mówiąc, szokujące hasła są popularne wśród wielu konsumentów. Przypomnijmy na przykład Euroset, który używał wulgaryzmów w swoich hasłach. Udział tej firmy w krótkim czasie wzrósł o 5%, a wszystko za sprawą jej skandalicznych haseł.
Generalnie pisanie haseł nie jest tak trudnym procesem. Wymagają od reklamodawców kreatywności i oryginalności. Mając te cechy, z łatwością stworzysz pojemne i zapadające w pamięć hasło, które wzmocni wizerunek marki, którą reprezentujesz.
