Obraz nigdy nie jest prawdziwy. Prawie zawsze jest konstruktorem, który zastępuje człowieka w różnego rodzaju interakcjach, upraszczając proces komunikacji i budując społeczne wertykały i relacje.
Dla większości ludzi, na poziomie podświadomości, zrozumiałe i konieczne jest uświadomienie sobie swojego miejsca w pionowym podziale władzy i autorytetu. Skuteczne zarządzanie w zakresie wizerunku pozwala na znalezienie bardzo precyzyjnego miejsca dla promowanego obiektu. Na przykład firma może nie twierdzić, że jest pierwsza w rzeczywistości, ale dla świadomości społecznej i klientów jest niebezpieczne mówienie prawdy otwarcie - w tym przypadku zaufanie automatycznie spada, bez względu na to, jak wysokiej jakości są produkty firmy. Dlatego konieczne jest sformułowanie przekazu, że firma jest pierwsza w danym obszarze lub dąży do tego, aby być pierwszą usługą lub w określonym sektorze towarów itp.
Obraz składa się z dwóch stron: jedną tworzy sam temat obrazu, osoba lub firma; a drugi jest tworzony przez wymagania otaczającej przestrzeni, w szczególności i komunikacji. Tworzą ważne momenty, dzięki którym człowiek jest skuteczny w swojej dziedzinie, a firma – zarabiająca i rozpoznawalna.
Dobry obraz różni się tym, że musi być elastyczny i wysokiej jakości. Musi mieć opcje do realizacji, aby móc zawsze zmieniać plany lub zmieniać kolejność działań w celu realizacji wizerunku. Nie możesz pozostawić tego procesu bez kontroli.
Wizerunek jest zjawiskiem niezwykle stabilnym. W dużej mierze zależy to bardziej od tego, jak działa system sald, które powstają w komunikacji z innymi, niż od informacji zawartych w obrazie. Oznacza to, że wytworzone pozytywne wrażenie początkowe, jeśli zostało wzmocnione w przyszłości, jest trudne do zniszczenia, ale ustawienie prawidłowej komunikacji w przyszłości tak, aby się nie zepsuło i utrzymało jakość uzyskanego obrazu przez wiele lat jest dość trudne. Ale to nie jest niemożliwe. Dla firmy tworzone są cechy, które potwierdzają akcje lub akcje, np. akcje charytatywne, prezentacje produktów, udział w akcjach humanitarnych, rekrutacja młodych pracowników itp. Dla kampanii politycznej bardzo ważne jest, aby działania polityka lub partii odpowiadały celom, które deklaruje i wskazywały kolejność wszystkich jego działań dla osiągnięcia wyznaczonych celów.
