Idealna nazwa powinna być zrozumiała, aby ludzie zrozumieli, z czym jest związana. Znak ze zdjęciem na budynku komunikuje konkretną usługę. W centrum handlowym wszystko jest bardziej skomplikowane, ponieważ jest w nim wiele towarów i usług.
Metoda numer 1. Georeferencja centrum handlowego
Jeśli przyjrzysz się bliżej lokalizacji budynku, na pewno znajdziesz wskazówkę. Dom przy ulicy Mira można nazwać „Mirovą”. Centrum na Alei Szewczenki można odpowiednio nazwać „Tarasowskim”. Cechy geograficzne zapewniają niezapomniane wskazówki, a nawigacja jest łatwa. Kupujący rozumieją, z czym kojarzy się nazwa i nigdy jej nie zapomną.
Przedsiębiorcom łatwiej jest prowadzić handel w wyspecjalizowanych centrach niż otwierać osobne sklepy. Jeśli centrum znajduje się w dogodnej lokalizacji, a nazwa jest dobrze dobrana, napływ kupujących nie wyczerpuje się przez cały rok.
W handlu małe rzeczy i niuanse decydują o sukcesie lub porażce firmy. Oznakowanie jest jednym z czynników sukcesu, a położenie geograficzne sklepu może prowadzić do świetnych pomysłów.
Metoda numer 2. Nazwa jest powiązana z usługą
W nowych ośrodkach oferuje się ludziom wypoczynek i rozrywkę. Jeśli dla zwiedzających zostanie założone duże akwarium, całe centrum można nazwać „morskim”. Jeśli przy wejściu zostaną posadzone nietypowe dla miasta drzewa, właściciele budynku z pewnością oddadzą ten fakt na szyldzie. Oto lekcja: odpowiednie sytuacje można stworzyć sztucznie.
Metoda numer 3. Pomysł można znaleźć w innym mieście
Przedsiębiorcy myślą o rozwijaniu swojego biznesu nawet na wakacjach. Niektórzy wyjeżdżają specjalnie do innych krajów i miast, aby zobaczyć odpowiednie pomysły. Kreatywni marketingowcy obserwują, co dzieje się w sąsiednich regionach i symulują sytuację.
Znany copywriter Gary Halbert był uważany za genialnego marketingowca. Powiedział też o sobie, że nie ma specjalnych zdolności, ale czerpie pomysły z sąsiednich regionów. Halbert obserwował to, co już było na rynku.
Metoda numer 4. Zapytaj miejscowych
Mieszkańcy okolicy, w której znajduje się nowe centrum handlowe, mogą dostarczyć wielu pomysłów. Zwykli ludzie, którzy nie prowadzą biznesu, często mają mądrość i pomysłowość, z których nie zdają sobie sprawy. Ponadto miejscowa ludność martwi się tym, co dzieje się wokół. Im zależy, więc warto słuchać tego, co mówią ludzie.
Rozważane cztery metody nie są pozbawione wad, ale jeśli zostaną zastosowane w sposób kompleksowy, będzie dobre imię. Wskazane jest, aby nie podejmować pochopnej decyzji, ale odłożyć pomysł na bok i przetestować rynek pod kątem percepcji. Jeśli wszystko jest w porządku, nagroda za pracowitość przyjdzie.
