Sądząc po szybkim wzroście liczby sklepów damskich Podrużka w Moskwie w 2010 roku, pomysł stworzenia sklepu dla kobiet (kosmetyki, artykuły gospodarstwa domowego, rajstopy itp.) okazał się bardzo udany. Jak konkurować z istniejącymi już sklepami damskimi i tymi, które dopiero się pojawią? Ważną rolę w tej sprawie będzie odgrywać nazwa.
Instrukcje
Krok 1
Nazwa będzie bezpośrednio zależeć od Twojego asortymentu i odpowiednio od grupy docelowej. Co i komu chcesz sprzedać? W elitarnym sklepie damskim nie ma sensu sprzedawać na przykład detergentów do mycia naczyń - kobiety robiące zakupy w takim sklepie raczej nie myją naczyń samodzielnie, a zatem nie kupują takich rzeczy. Drogich kosmetyków nie należy sprzedawać w damskim sklepie klasy ekonomicznej – nikt nie kupi.
Krok 2
„Dziewczyna” to bardzo ogólna nazwa, pokazuje, że w sklepie można sprzedać wszystko, co zwykle może się przydać kobiecie. Jeśli asortyment Twojego sklepu jest raczej wąski (spinki do włosów, kosmetyki), lepiej odzwierciedlić to w nazwie. Na przykład z nazwy sklepu damskiego „Pretty Woman” będzie wynikać, że sprzedaje on biżuterię, perfumy i kosmetyki, ale nie proszek do prania ani mopy do czyszczenia podłogi.
Krok 3
Nazwa elitarnego sklepu damskiego powinna służyć jako rodzaj filtra klientów, tj. pokazać, że asortyment tego sklepu jest „nie dla każdego”. W tym przypadku dobrze sprawdzają się angielskie nazwy (Luxury, Posh & Expensive itp.). Warto zastanowić się nad projektem szyldu i gabloty – powinny one również pokazywać kategorię cenową sklepu.
Krok 4
Wybierając nazwę dla sklepu dla kobiet, ważne jest, aby uniknąć powszechnego błędu polegającego na próbie nazwania go imieniem kobiecym. Jest wiele sklepów nazwanych w ten sposób i takie nazwy nie są zapamiętywane. Ponadto nazwy takie jak „Svetlana” są raczej bezosobowe i nie powiedzą nic o asortymencie.
Krok 5
Ogólnie procedura wyboru nazwy powinna wyglądać tak:
1. określenie asortymentu i grupy docelowej sklepu.
2. analiza nazw sklepów konkurencyjnych.
3. wybór kilkunastu wariantów nazw.
4. ustalenie najlepszej opcji poprzez zademonstrowanie opcji nazw przedstawicielom grupy docelowej. To bardzo ważny i pożądany etap, ponieważ same kobiety będą w stanie powiedzieć, które imię wydaje im się najbardziej żywe i zapadające w pamięć.
5. ostateczny wybór nazwy.
