Wcześniej Detsky Mir był głównym sklepem z odzieżą dziecięcą. Ta nazwa okazała się bardzo trafna, ponieważ w pełni odzwierciedlała istotę sklepu, była wystarczająco jasna i zapadająca w pamięć. W dzisiejszych czasach istnieje wiele sklepów sprzedających odzież dziecięcą i inne towary, ponadto cały czas pojawiają się nowe sklepy, dlatego wypracowanie chwytliwej, „sprzedającej” nazwy jest bardzo ważnym momentem.
Instrukcje
Krok 1
Proces tworzenia nazwy produktu lub usługi (nazewnictwa) jest zasadniczo taki sam dla wszystkich produktów i usług. Jest podzielony na kilka etapów i podlega pewnym zasadom. Etapy rozwoju nazwy są następujące:
1. określenie grupy docelowej produktu lub usługi.
2. monitorowanie podobnych produktów i usług, które są konsumowane przez grupę docelową.
3. rzeczywisty rozwój nazwy (około 5-10 wariantów).
4. testowanie nazwy na przedstawicielach grupy docelowej.
5. wybór najbardziej udanej opcji.
W efekcie powinna pojawić się nazwa na tyle chwytliwa i zapadająca w pamięć, aby przyciągnąć uwagę przedstawicieli grupy docelowej i wywołać w nich pozytywne emocje.
Krok 2
Opracowując nazwę sklepu z odzieżą dziecięcą, należy zwrócić szczególną uwagę na identyfikację grupy docelowej. Jeśli sprzedajesz ubrania dla noworodków i dzieci w wieku przedszkolnym, twoją grupą docelową są wyłącznie rodzice. Sprzedając produkty dla starszych dzieci, grupą docelową są zarówno rodzice, jak i te dzieci, ponieważ są one już zaangażowane w wybór produktów dla siebie. W związku z tym nazwa sklepu powinna zależeć od tego. Np. w przypadku małych dzieci całkiem udana wydaje się nazwa sklepu „Karapuz” lub „Tender Age” (choć w tych ostatnich sprzedają towary dla dzieci w każdym wieku), a w przypadku dzieci- dzieci w wieku młodszym, dobrym imieniem dla nazwy byłoby imię bohatera słynnej kreskówki, które pamiętają zarówno rodzice, jak i dzieci ("Goofy" itp.).
Krok 3
Pracując z grupą docelową, należy również wziąć pod uwagę jej zdolność do zapłaty. Jedną z funkcji nazwy jest „wybór” kupujących, którzy są opłacalni dla sklepu. Te. sklep elitarny powinien mieć inną nazwę niż sklep budżetowy. Przy opracowywaniu nazwy sklepu z odzieżą dziecięcą jest to dość trudne, ponieważ nie jest jasne, które słowo może mieć bardziej pozytywny wpływ na tę lub inną kategorię klientów. Z tej sytuacji można całkiem wdzięcznie wyjść, umieszczając pod nazwą hasło, które wyjaśniałoby poziom cen w sklepie (na przykład hasło „Dla młodych pań i panów” nadaje się do sklepu elitarnego).
Krok 4
Po przeanalizowaniu zainteresowań i preferencji grupy docelowej należy zwrócić uwagę na obszar, w którym znajduje się Twój sklep i sprawdzić w wyszukiwarkach, które sklepy takie jak Twój już tam są, aby nie wymyślić nazwy, którą ktoś ma już podjęte dla siebie lub blisko tego. Dobrym krokiem jest sprawdzenie nazw sklepów z odzieżą dziecięcą, które znasz, z grupą docelową (przyjaciele z dziećmi). Które imiona najbardziej im się podobają, a które mniej? Przy opracowywaniu nazwy warto wziąć pod uwagę upodobania grupy docelowej, nawet jeśli wydaje Ci się, że możesz wymyślić lepszą opcję: w końcu Twoja sprzedaż zależy od Twoich klientów.
