Twoja firma od dawna z powodzeniem działa na rynku, zajmując pewną niszę i tworząc szeroką bazę klientów. Firma się rozwija, produkty zmieniają się i udoskonalają, a jedynie logo stworzone w momencie powstania firmy w żaden sposób nie odzwierciedla współczesnych trendów. Branding wygląda jak archaiczna plama na nowym produkcie. Jak zmienić logo bez strat finansowych dla firmy, zachowując klientów?
Instrukcje
Krok 1
Przede wszystkim musisz zdecydować, co konkretnie nie pasuje do istniejącego logo i jak bardzo chcesz je zmienić. W reklamie i marketingu można wyróżnić takie koncepcje jak restyling i rebranding. Restyling przewiduje drobne zmiany lub poprawki w wizualnych elementach identyfikacji wizualnej. Logo z reguły składa się ze znaku oraz pełnej lub skróconej nazwy firmy. Na podstawie dostępnych elementów kolory, czcionki, styl wykonania mogą ulec zmianie.
Krok 2
Bardzo ważne jest zachowanie ciągłości pomiędzy istniejącym logo a jego zmodyfikowanym „bratem”. Połączenie powinno być widoczne, aby klienci firmy mogli łatwo zidentyfikować firmę i jej produkty. W przeciwnym razie mogą wystąpić straty finansowe i rozmycie grupy docelowej.
Krok 3
Rebranding polega na zmianie koncepcyjnych i emocjonalnych komponentów firmy lub produktu. To nie tylko redesign projektu, ale także zmiana strategii komunikacji i pozycjonowania firmy.
Krok 4
Znajdź dobrego wykonawcę, który wykona prace związane z przeprojektowaniem logo. Identyfikacja wizualna to poważna sprawa, która nie toleruje amatorskiego podejścia. Monitoruj agencje reklamowe i projektantów, wybierając tych najbardziej odpowiednich. Przy wyborze kieruj się intuicją i stosunkiem ceny do jakości. Koniecznie spotkaj się z przedstawicielami i przejrzyj portfolio agencji. Na podstawie wyników spotkań zidentyfikuj ostatecznego wykonawcę. Weź pod uwagę specyfikę agencji reklamowych i komfort komunikacji z menedżerem prowadzącym Twoje zamówienie.
Krok 5
We współpracy z wykonawcą opracuj zakres zadań przeróbki logo. W tym dokumencie ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie niuanse i niczego nie zapomnieć, ponieważ praca zostanie uznana za ukończoną po ukończeniu przez projektanta agencji reklamowej wszystkich wymaganych punktów. Po uzgodnieniu SIWZ i podpisaniu umowy agencja reklamowa rozpoczyna pracę, w wyniku której świat zobaczy Twoje zaktualizowane logo.
