Liczba księgarń wzrosła dość dramatycznie w ciągu ostatniej dekady. Nikt nie ma wątpliwości – czytanie znów staje się modne. Jednak czyta się z reguły uznanych autorów lub laureatów nagród literackich, ai tak nie wszystkich. Promowanie książki nieznanego autora jest dość trudne. Jak to zrobić?
Instrukcje
Krok 1
Książka, jak każdy produkt, potrzebuje reklamy. Być może kogoś zbulwersuje fakt, że książkę w ogóle można uznać za towar, ale fakt pozostaje faktem: w stosunkach rynkowych prawie wszystko można nazwać towarem. W związku z tym książka powinna być promowana w taki sam sposób jak inne towary – oczywiście pod pewnymi warunkami.
Krok 2
Książka nawet dla miłośników czytania nie jest towarem podstawowym, więc nie ma sensu oczekiwać wysokiej sprzedaży po jednej czy dwóch promocjach. Promocja książki to dość długotrwały proces. Promowana książka nie żyje długo na półkach, można sobie przypomnieć chociażby pisarza Haruki Murakamiego. Do 2002 roku jego książki kurzyły się na półkach, bo nikt o nim nie wiedział. Następnie, po dość kompetentnej kampanii reklamowej, stał się jednym z najpopularniejszych pisarzy wśród młodych ludzi. Teraz, mimo że nadal pisze, jego popularność jest niska. Nie ma w ogóle pierwszych książek, które tak podnieciły młodych ludzi w latach 2002-2003.
Krok 3
Każda książka ma swoją własną grupę docelową. Popularne powieści sentymentalne i kryminały czytają głównie kobiety w dojrzałym wieku, science fiction i fantasy czytają nastolatki i młodzi ludzie, prozaicy znani od czasów sowieckich (Kabakova, Petsukha, Aksenova) to ludzie w średnim wieku, modni młodzi pisarze są studenci i młodzi profesjonaliści. Aby promować książkę, ważne jest, aby określić jej grupę docelową. Sposoby reklamowania książki zależą od tego, jakiego rodzaju będzie to publiczność.
Krok 4
Dla tych, których stać na kosztowne sposoby promocji książek, odpowiednia jest reklama w metrze. Wielu z nas widziało reklamy typu „Ustinov jest zachwycony… z nowej powieści pisarza NN”. Recenzje można zamawiać w znanych mediach drukowanych (np. w Literaturnaya Gazeta czy nawet w Kommiersant). W sklepach książka powinna znaleźć się wśród bestsellerów, najlepiej z dopiskiem „polecamy”.
Krok 5
Jednak większość mało znanych autorów lub tych, którzy chcą promować książki takich autorów, nie ma odpowiednich środków finansowych. W takich przypadkach będziesz musiał użyć mniej skutecznych, ale czasem całkiem skutecznych metod. To przede wszystkim promocja w Internecie - tworzenie grup w sieciach społecznościowych, dyskusja na forach tematycznych, banery reklamowe itp. Czasami autorzy lub ci, którzy muszą promować książki, stosują dość ekstrawaganckie metody: zgadzają się z kierownictwem kawiarni, aby ich książki (lub rozdziały z nich) leżały na stołach, samodzielnie dystrybuują rozdziały ze swoich książek w sklepach lub w ich pobliżu. Dystrybucja jest z reguły bezpłatna, aby czytelnik zainteresował się i kupił całą książkę, aby dowiedzieć się o kontynuacji tego, co jest w niej opisane. Nie zapomnij o poczcie pantoflowej - jest to skuteczna metoda we wszystkich przypadkach. Najpierw twoi znajomi przeczytają książkę, potem polecą ją swoim znajomym i tak dalej. Ważne, że interesują się literaturą.
