Marka I Znak Towarowy: Co To Jest

Marka I Znak Towarowy: Co To Jest
Marka I Znak Towarowy: Co To Jest

Wideo: Marka I Znak Towarowy: Co To Jest

Wideo: Marka I Znak Towarowy: Co To Jest
Wideo: #001 - Czym jest znak towarowy, jakie są jego odmiany i gdzie kończy się jego ochrona? Mikołaj Lech 2024, Marsz
Anonim

Czytając artykuły promocyjne dotyczące różnych marek, łatwo się pogubić. Czym marka różni się od marki?

Marka i znak towarowy: co to jest
Marka i znak towarowy: co to jest

Marka zawsze opiera się na produkcie – jest jego rdzeniem. Dlatego możemy powiedzieć, że marka zależy od tego, jaki produkt oferujesz. Kiedy kupujący kupuje produkt, często wraz z nim kupuje obietnicę daną przez producenta, pewien obraz, który nabrał kształtu. Można powiedzieć, że marka opiera się na trzech filarach:

· Sam produkt, jego walory użytkowe, te cechy produktu, które są ważne dla klienta.

· Te emocje, które produkt wnosi do kupującego. Na przykład często filiżanka kawy to nie tylko filiżanka kawy, to oczekiwanie na dobry odpoczynek, a błyszczący magazyn to sposób na relaks po ciężkim dniu pracy. Takie emocje bardzo dobrze widać w reklamach telewizyjnych samochodów: rzadko widuje się reklamy, w których nacisk kładzie się na sam samochód, częściej widzimy pewien obraz, emocje, jakie może nam dać dany samochód.

· Doświadczenie, które nam obiecano. Twoje dziecko stanie się mądrzejsze, jeśli weźmie nasze witaminy. Dzięki naszej drukarce Twoje dokumenty będą w idealnym porządku. Skorzystaj z naszych usług - a uwolnimy Cię od trapiącego Cię problemu. Wszystko to są przykłady pozytywnych doświadczeń, jakie obiecują nam producenci towarów - i które są częścią marki.

Czym marka różni się od marki?

Znak towarowy to znak, za pomocą którego konsument identyfikuje produkt (produkt lub usługę) jednego sprzedawcy i odróżnia ten produkt od produktu konkurencji. Taką cechą może być nazwa lub nazwa produktu, zdjęcie, logo, znak lub symbol. Marka to wizerunek, który rozwija się w umyśle konsumenta. Na ten obraz składa się wszystko to, co konsumentowi znane i kojarzone z produktem, co ma dla niego znaczenie. Tak więc każda marka jest również znakiem towarowym, ale żaden znak towarowy nie jest marką. Można powiedzieć, że markę od znaku towarowego odróżnia obecność znaczenia, które kształtuje się w umyśle konsumenta. Jeśli na widok Twojej marki w umyśle konsumenta pojawiają się pozytywne skojarzenia, to marka powstała.

Klienci oczekują od producenta czegoś więcej niż prostych właściwości produktu, oczekują, że produkt rozwiąże ich problemy. Czekają też na bardziej globalne pomysły związane z zakupem bułki czy szminki. Wszystko to daje im markę – jeśli jest uformowana.

Jak powstaje marka:

1. Najpierw producent tworzy znak towarowy: opracowuje logo, melodię do reklamy, rysuje plakaty lub kręci reklamy, przygotowuje się do promocji produktu na rynku i rozpoczyna proces promocji.

2. Następnie stopniowo kształtuje się rozpoznawalność produktu przez konsumenta. Jest to proces zadłużenia, który wymaga, aby produkt był tam, gdzie można go kupić, a także aby producent miał do czynienia z reklamą tego produktu.

3. Po tym, jak produkt zaczął być rozpoznawany, marketerzy tworzą w głowie konsumenta skojarzeniowe połączenie. Ważne jest tutaj połączenie wizerunku produktu z czymś naprawdę pozytywnym.

4. Jeśli wszystko się ułoży, konsumenci będą preferować nasz produkt. Można to osiągnąć na kilka sposobów: modyfikując i ulepszając produkt, reklamując go, motywując sprzedawców w sklepach, w których nasz produkt będzie sprzedawany. Wreszcie, jeśli klienci naprawdę preferują nasz produkt, możemy nieco podnieść cenę. Nazywa się to premią cenową. Nie jest tajemnicą, że produkt o podobnych właściwościach może kosztować tysiąc rubli - a może kilka razy więcej, a często jest to opłata dla marki.

Wreszcie widać, że marka może być czymś więcej niż tylko produktem. Możesz zrobić markę ze wszystkiego: od niezależnego specjalisty, który oferuje swoje usługi, z miejsca (pamiętaj o „mostach zakochanych”, które są chyba w każdym mieście), z miasta („Paryż to miasto marzeń”, choć w tym samym kraju nie ma miasta gorszego), z imprezy, z miasta…

Jak widać, wszystko jest bardzo proste - a teraz nie pomylisz słów „marka” i „znak towarowy”.

Zalecana: