Wbrew powszechnemu przekonaniu reklama wcale nie jest wynalazkiem XX wieku. Istnieje od czasów starożytnych, od czasów, gdy kupcy poczuli potrzebę zwiększenia sprzedaży swoich towarów. Od tego czasu zmieniły się media, pojawiły się nowe środki techniczne, reklama zyskała nowe formy i kanały dystrybucji, ale jej cel właściwie pozostał ten sam.
Najprostsze ogłoszenia na papirusie pochodzą ze starożytnego Egiptu. Tak więc archeolodzy znaleźli arkusz papirusu zawierający ofertę zakupu niewolnika.
Reklama istniała również w starożytnej Grecji. Podczas wykopalisk w Memfis znaleziono wyryty w kamieniu napis. W nim Minos z Krety oferował usługi interpretacji snów. Ciekawe, że nazwa starożytnego „psychika” i legendarnego króla kreteńskiego pokrywa się. Czy była to, jak powiedzieliby teraz, popularna „marka”?
W porównaniu z Egiptem starożytna Grecja miała większą różnorodność nośników reklamy, takich jak kamień, drewno, kość i metal. Pojawili się tam też pierwsi heroldowie, którzy czytali na placach wszelkiego rodzaju informacje, w tym o towarach i usługach. Po wynalezieniu i upowszechnieniu pisma zaczęła pojawiać się reklama w postaci tekstów pisanych, często uzupełnianych rysunkami.
Pojawienie się reklam prasowych
Około 1440 r. prasę drukarską wynalazł Johannes Gutenberg. 22 lata po tym wydarzeniu pierwsza reklama drukowana pojawiła się w Anglii. Wisiała na drzwiach londyńskiego kościoła i zawierała ofertę zakupu modlitewnika. Od 1466 roku wydawcy książek zaczęli używać reklam prasowych, umieszczając reklamy sprzedaży książek przy wejściach do świątyń, uniwersytetów i hoteli.
W 1629 roku w Paryżu pojawiło się tak zwane Biuro Adresowe, które stało się de facto pierwszą agencją reklamową w historii. Jego funkcje obejmowały dostarczanie i rozpowszechnianie informacji o towarach i usługach. Rok później działalność Biura Adresowego objęła całe terytorium Francji. Rok później ukazała się gazeta, w której regularnie publikowano reklamy, a następnie - magazyn „Little Afisha”.
Pierwsza agencja reklamowa w Londynie powstała w 1657 roku pod nazwą Public Advertiser. Wiele gazet zaczęto finansować poprzez zamieszczanie ogłoszeń. Aby przyciągnąć reklamodawców, zaczęli dystrybuować część nakładu za darmo.
Benjamin Franklin nazywany jest „ojcem amerykańskiej reklamy”. W 1729 założył gazetę Gazete, która miała największy nakład i największą liczbę ogłoszeń w kolonialnej Ameryce. Założyciel gatunku detektywistycznego, Edgar Allan Poe, również zajmował się reklamą, będąc redaktorem gazety „Jużnyj Westnik”.
Reklama w radiu, telewizji i Internecie
Wraz z wynalezieniem radia i telewizji reklama zajęła miejsce na antenie. Pierwsza reklama telewizyjna produktu pojawiła się w Stanach Zjednoczonych w 1941 roku. Została pokazana w przerwach transmisji zawodów koszykówki i zaproponowała zakup zegarka. Od 1956 roku kręcono reklamy.
Najmłodszym rodzajem reklamy jest reklama internetowa. Pierwsza reklama pojawiła się tutaj w 1993 roku. Ale od tego czasu jego dystrybucja nie zna granic.
