Na rynku towarów i usług istnieje podział na segmenty cenowe w zależności od kosztu produktów, ich funkcjonalności i właściwości, a także wymagań nabywców na towary określonej klasy.
Jaki jest segment cenowy
Segment cenowy produktu zależy od jego kosztu i cech. Terminowe pozycjonowanie cen, a także regularny monitoring rynku, pozwalają nam realizować najskuteczniejsze działania marketingowe mające na celu zwiększenie popularności produktów różnego typu, od najniższej do najwyższej kategorii cenowej. Dlatego segmentacja rynku jest konieczna, aby w każdym indywidualnym przypadku określić najskuteczniejsze programy, pomagające zwiększyć obroty i przyciągnąć uwagę kupujących.
Na światowym rynku istnieją cztery segmenty cenowe. Oferta ekonomiczna to tzw. segment niskich cen, który przyciąga większość nabywców niskimi kosztami produktów. W gospodarce segment ten określany jest jako tani.
Segment o średniej lub średniej cenie obejmuje produkty wyższej jakości w wyższej cenie.
Wysoki segment cenowy – wysoka cena oznacza drogie towary wysokiej jakości. I wreszcie segment premium, czyli luksus, to najlepsze, co rynek ma do zaoferowania.
tani
Koszt towarów w segmencie niskich cen jest znacznie niższy niż średnia cena rynkowa podobnych produktów. Takie produkty mają tylko zestaw podstawowych cech, to znaczy nie ma różnych dodatkowych funkcji. Kupujący nie oczekuje od takich produktów żadnych wyjątkowych właściwości. Najczęściej konsument jest dostrojony do krótkotrwałego działania produktów tego segmentu, zdając sobie sprawę, że produkt jest złej jakości.
Średniej cenie
Cena produktu odpowiada w przybliżeniu średniej cenie rynkowej. Większość produktów posiada dodatkowe funkcje i zaawansowaną funkcjonalność. Wiele światowych firm koncentruje się na produkcji takich produktów, ponieważ są one bardzo zróżnicowane.
Drogie
Produkty muszą charakteryzować się szeroką funkcjonalnością iw pełni odpowiadać zadeklarowanym obietnicom. Do tego dochodzą podwyższone oczekiwania klientów dotyczące jakości, obsługi i serwisu. Koszt produktów w tym segmencie cenowym jest znacznie wyższy od średniej.
Luksus
Są to produkty modowe, które podkreślają pozycję w społeczeństwie i dobre samopoczucie właściciela. Koszt produktów jest dość wysoki, a wymagania indywidualnego podejścia są dodawane do życzeń klienta dotyczących jakości i funkcjonalności. W tej kategorii często znajdują się markowe produkty produkowane w ograniczonych ilościach.
