Uczelnie oferują usługi edukacyjne, do których nie mają zastosowania wszystkie tradycyjne strategie marketingowe. Ich specyfika jest taka, że oferowany konsumentowi produkt intelektualny nie gwarantuje, że otrzymane wykształcenie przyniesie oczekiwane rezultaty. Ale konieczne jest reklamowanie uniwersytetu, ponieważ skuteczna polityka marketingowa pomaga przyciągnąć studentów i podnieść ocenę instytucji edukacyjnej.
Instrukcje
Krok 1
Zdefiniuj cele i zadania swojej instytucji edukacyjnej, opisz jej docelowych odbiorców. Pomyśl o przewadze konkurencyjnej tych programów edukacyjnych, z którymi Twoja uczelnia wchodzi na rynek. Zapotrzebowanie na nie wynika z faktu, że wyższe wykształcenie gwarantuje dobrobyt materialny, świadczy o kompetencjach i daje perspektywy dalszego rozwoju. Wykorzystaj te atrakcyjne czynniki w swojej kampanii reklamowej.
Krok 2
Poszerz grupę docelową swojej firmy marketingowej. Włącz do niej nie tylko absolwentów szkół stojących przed wyborem kariery zawodowej, ale także ich rodziców, absolwentów szkół średnich oraz tych, którzy chcą zdobyć drugie wykształcenie lub podnieść swoje kwalifikacje. Nie zapomnij o tych szefach przedsiębiorstw, którzy wolą podnosić i szkolić swoich pracowników, wysyłając ich na uniwersytety i opłacając edukację. Takimi pracodawcami mogą być nie tylko potencjalni konsumenci Twoich usług edukacyjnych, ale także partnerzy świadczący szkolenia branżowe.
Krok 3
Prowadząc kampanię reklamową, przyciągnij zainteresowane osoby, opowiadając o charakterystycznych cechach usług edukacyjnych, które świadczy Twoja uczelnia. Tutaj wszystko jest ważne: jaka jest ilość zdobywanej wiedzy, jak zorganizowany jest proces edukacyjny, kwalifikacje kadry dydaktycznej, koszt szkolenia i czas jego trwania, możliwość zamieszkania w hostelu i oddawania praktyk przemysłowych. Potencjalni odbiorcy Twoich usług będą zainteresowani dodatkowymi możliwościami dla studentów: sportowym życiem uczelni, stażami zagranicznymi, uczestnictwem w procesie kształcenia zagranicznych nauczycieli.
Krok 4
Jeśli zdecydujesz się poważnie zająć reklamą swojej uczelni, wprowadź w jej strukturę dział marketingu i reklamy lub wyznacz osoby do pełnienia tych funkcji. Wykonuj tę pracę regularnie, nie tylko podczas egzaminów wstępnych.
Krok 5
Wykorzystaj media – gazety, czasopisma, zasoby internetowe jako kanały promocji reklamy. Umieść w nich reklamy, artykuły wizerunkowe, wywiady z absolwentami, nauczycielami i kierownictwem uczelni. Stwórz stronę internetową dla swojej instytucji edukacyjnej, aktualizuj ją, reklamuj na specjalistycznych stronach internetowych. Zamów prezentację i pamiątki z symbolami uczelni w drukarni.
Krok 6
Organizuj dni otwarte, konferencje specjalistyczne i naukowe w murach swojej instytucji edukacyjnej. Organizuj wystawy i prezentacje, szeroko o nich w prasie. Przeprowadź olimpiady dla uczniów szkół średnich, których zwycięzcy będą mogli dostać się na Twoją uczelnię.
