Każda firma prędzej czy później staje przed koniecznością przeprowadzenia kampanii reklamowej. Z reguły reklamodawcy chcą uzyskać maksymalny zwrot przy minimalnych nakładach finansowych. Ale czy taka promocja będzie skuteczna i jak poprawnie obliczyć budżet akcji promocyjnej przy ograniczonej ilości środków?
Czy to jest to konieczne
- - budżet dla firmy reklamowej,
- - plan medialny.
Instrukcje
Krok 1
Obecnie najskuteczniejszą i najdroższą reklamą jest reklama telewizyjna i zewnętrzna. Koszt emisji reklamy w telewizji zależy od jej czasu, gęstości (częstotliwości) emisji oraz popularności samego kanału. Do kalkulacji reklamy w telewizji potrzebny jest przejrzysty plan medialny, który mogą sporządzić pracownicy agencji reklamowej lub przedstawiciele kanału telewizyjnego. Koszt reklamy zewnętrznej uzależniony jest od miejsca jej umieszczenia oraz wielkości wolnej powierzchni. Opłata za reklamę zewnętrzną jest rozliczana miesięcznie, tj. wypożyczasz baner i w ciągu 4 tygodni umieszczasz na nim informacje o sobie.
Krok 2
Jeśli podchodzisz do kampanii reklamowej kreatywnie, możesz zadeklarować się w ramach minimalnego budżetu (bez korzystania z usług agencji reklamowych). Na przykład możesz zastąpić drogie reklamy w telewizji reklamą w mediach drukowanych (gazety, czasopisma). Najważniejsze, że ich temat współgra z kierunkiem Twojej firmy.
Krok 3
Za skuteczną uważa się również reklamę radiową. Jego koszt zostanie wyliczony w zależności od powtarzalności Twojego przekazu reklamowego, czasu antenowego oraz popularności wybranego przez Ciebie kanału nadawczego. Decydując się na konkretną częstotliwość FM, musisz wybrać stację radiową, której słucha docelowa grupa odbiorców, a nie brać za podstawę swoich muzycznych preferencji.
Krok 4
Zamiast reklamy zewnętrznej możesz wynająć promotora do dystrybucji ulotek na ulicy. Wtedy będziesz musiał zapłacić tylko za wydruk materiałów promocyjnych i usługi pracownika (kalkulacja opiera się na liczbie przepracowanych godzin). Aby zapobiec rozsypaniu ulotek w koszach na śmieci, zaproś kogoś z twoich dobrych znajomych do pracy w niepełnym wymiarze godzin lub sam kontroluj proces.
Krok 5
Reklama internetowa to także skuteczna metoda promocji. Tutaj możesz umieścić swoje reklamy na stronach o podobnej tematyce w formie banerów lub reklamy kontekstowej. Ustalenie kosztu tego typu promocji jest dość proste: musisz podzielić liczbę odwiedzających, którzy weszli na witrynę za pomocą Twojego linku, przez wszystkie wyświetlenia reklam w witrynie.
Krok 6
Nie zapomnij o tak skutecznym narzędziu reklamowym, jak przesyłanie ofert handlowych na e-mail. Jednak mailing powinien być realizowany tylko wśród tych klientów, którzy już skontaktowali się z Twoją firmą i wyrazili zgodę na otrzymywanie wiadomości od firmy. W przeciwnym razie Twój e-mail zostanie uznany za spam i usunięty.
