Ustawa zmieniająca część 2 art. 21 wejdzie w życie 1 stycznia 2013 r. Deputowani do Dumy Państwowej Igor Rudensky i Siergiej Żeleznyak mówili o całkowitym zakazie reklamy napojów alkoholowych o dowolnej mocy w mediach. Jaka jest groźba takiego zakazu dla mediów i producentów napojów alkoholowych?
Nowa edycja ustawy „O reklamie” wejdzie w życie 23 lipca 2012 r. Reklamowanie jakichkolwiek napojów alkoholowych będzie zabronione. To, według Rudensky'ego, pomoże zapobiec masowej alkoholizacji ludności. Ale ponieważ prawie wszyscy producenci napojów alkoholowych zapłacili za reklamę z góry, okres przejściowy na zaprzestanie promocji napojów alkoholowych potrwa do 1 stycznia 2013 roku.
Całkowite zaprzestanie reklamy producenci napojów alkoholowych będą mogli zaoszczędzić ogromne kwoty, które wpłacili mediom na promocję swojej marki alkoholu.
Równolegle w takich samych ilościach sprzedawane będą znane marki napojów alkoholowych. Brak reklamy nie zmniejszy sprzedaży. Wysokiej jakości napoje alkoholowe utworzyły krąg konsumentów, którzy nie potrzebują reklamy, aby kupić konkretną markę napoju.
W tej samej ilości sprzedawane będą produkty alkoholowe nieznanych marek. Ponieważ koszt alkoholu w przypadku braku marki jest zawsze znacznie niższy. Przyciągnie to pewien krąg kupujących, którzy nie dbają o to, jakiej marki użyją, o ile cena jest do przyjęcia.
Tylko media, których budżet opierał się na promocji napojów alkoholowych, ucierpią na zakazie reklamy. Według wstępnych szacunków ekspertów rynek reklamy straci kilka miliardów rubli zysku.
Niektóre witryny działają tylko z przychodów z reklam alkoholu. Przy całkowitym zakazie promocji alkoholu po prostu pękną jak bańki mydlane lub będą zmuszeni zarejestrować się poza Federacją Rosyjską i dalej robić to, co robili przed poprawkami do ustawy „O reklamie”.
Większość szefów mediów uważa, że nie będą pić mniej z powodu braku reklam produktów alkoholowych. Reklama to przede wszystkim promocja marki, konkurencja, a nie przyciąganie nowych konsumentów. Jednak narkolodzy są zupełnie innego zdania. Alkoholizm w Rosji stał się znacznie młodszy. W szczególności nadużywanie piwa przekroczyło wszelkie rozsądne granice. Brak reklam pomoże znacznie zmniejszyć liczbę nowych alkoholików wśród młodych ludzi. Ponadto reklama produktów alkoholowych negatywnie wpływa na psychikę osób, które wcześniej nadużywały alkoholu, które odnalazły siłę i pokonały nałóg, a jest ich w kraju kilka milionów.
