Jeśli nie masz doświadczenia w informowaniu konsumenta o firmie i usługach, to może być trudno zrozumieć pytanie „gdzie reklamować”. Współczesny rynek przesycony jest gazetami, których menedżerowie kuszą klientów rabatami i obietnicami natłoku telefonów od współpracy. Jak dowiedzieć się, w którym wydaniu drukowanym reklamować się?
Instrukcje
Krok 1
Określ, jaki produkt lub usługę będziesz reklamować. Nowoczesna firma może świadczyć usługi w różnych dziedzinach, a zakład może wyprodukować ogromną ilość produktów. Należy pamiętać, że reklamowanie wszystkiego na raz nie jest skuteczne, ponieważ każdy produkt ma swojego klienta.
Krok 2
Dowiedz się, kim jest Twój konsument, tj. do kogo należy skierować reklamę. Np. dostawą tłucznia i piasku zainteresują się firmy budowlane, a sprzętem dentystycznym - stomatolodzy i odpowiednie kliniki. Trudniej jest z produktem, który jest przeznaczony dla jednej grupy konsumentów, ale decyzja o zakupie jest przez kogoś innego. Na przykład buty dziecięce przeznaczone są dla dzieci, ale decyzję o zakupie podejmują rodzice.
Krok 3
Wybierając gazetę pamiętaj, że specyfika publikacji powinna zainteresować Twojego konsumenta. Oprócz wskazówek intuicji i autoanalizy poproś redakcję o badania czytelnictwa.
Krok 4
Zwróć uwagę na parametry wydania drukowanego. Aby zmierzyć skuteczność swojej reklamy, weź pod uwagę częstotliwość wydawania gazety, nakład i dzień publikacji. Im wyższy nakład, tym więcej kontaktów z reklamą. Dzięki temu rośnie również liczba osób zainteresowanych reklamą. Przy przesyłaniu informacji operacyjnych, a także w przypadku niektórych aspektów behawioralnych konsumenta brane są pod uwagę częstotliwość i dzień publikacji gazety. Na przykład nieskuteczne jest umieszczanie ogłoszeń letnich mieszkańców w sobotnim wydaniu gazety codziennej, ponieważ prawdopodobieństwo, że ogrodnicy przeczytają informacje w tym dniu, nie jest duże.
Krok 5
Jeśli chcesz obliczyć opłacalność zamieszczenia ogłoszenia w gazecie, podziel koszt ogłoszenia przez liczbę egzemplarzy nakładu. Otrzymany wynik to koszt jednego kontaktu z czytelnikiem. W przyszłości, korzystając z tej liczby i wyników sprzedaży, będzie można porównać skuteczność reklamy w różnych gazetach.
Krok 6
Określ odpowiedni rozmiar jednostki reklamowej dla informacji o firmie. Moduł to objętość reklamy w ramce. Weź pod uwagę nie tylko ilość tekstu, ale także obecność fotografii, która przykuwa uwagę czytelnika.
Krok 7
Zapytaj redakcję o wymagania techniczne dotyczące layoutu i wyślij informację do projektanta. Dla każdej gazety parametry produkcji modułów mogą się różnić, co wiąże się z cechami druku publikacji.
Krok 8
Gotowy moduł trafia do redakcji gazety. Umowa zostaje zawarta. Usługi są płatne. Aby sprawdzić skuteczność rozmieszczenia reklam, zaleca się umieszczenie modułu w dwóch lub trzech wydaniach pod rząd.
Krok 9
Po opublikowaniu ogłoszenia poproś redakcję o egzemplarz gazety, aby sprawdzić miejsce docelowe. Jeśli wybrałeś odpowiednią edycję do druku i wykonałeś layout, to na wynik w postaci telefonów i zakupów towarów nie będziesz musiał długo czekać.
