Nadwyżka oferty produktowej w dowolnym sektorze rynku stanowi podstawę rozwoju brandingu. To właśnie dzięki stworzeniu przemyślanego wizerunku marki produkt staje się rozpoznawalny. Proces tworzenia nowej marki składa się z kilku etapów.
Instrukcje
Krok 1
Zacznij od opracowania swojego głównego pomysłu. Jeden i ten sam produkt, umieszczony w „marketingowej powłoce” dwóch różnych marek, ma na rynku zupełnie inną przyszłość. Zdefiniuj grupę docelową, pozycjonując swoją markę. Przeprowadź badania, dzięki którym poznasz preferencje i potrzeby potencjalnych klientów, a także określisz swoją niszę rynkową.
Krok 2
Opisz szczegółowo koncepcję marki. Dokument ten może stać się częścią Twojego biznesplanu i pomoże w dalszej promocji produktu. Zastanów się nad stworzeniem kompletnego wizerunku, który wzbudzi pozytywne skojarzenia z publicznością.
Krok 3
Wybierz tytuł. Zwróć na to szczególną uwagę, ponieważ dobre imię zapewni znaczną część sukcesu w budowaniu Twojej marki. Upewnij się, że taka marka nie istnieje, a także nie ma podobnych nazw. Jeśli planujesz wejść na rynek międzynarodowy, dowiedz się, jak nazwa marki brzmi w innych językach i jakie skojarzenia budzi u native speakerów.
Krok 4
Zarejestruj swój znak towarowy. Aby to zrobić, możesz zwrócić się o pomoc do kancelarii prawnej lub izby handlowej. Ta procedura nie jest wymagana, ale jeśli planujesz aktywnie rozwijać swoją markę, nie możesz się obejść bez tego kroku. W ten sposób masz gwarancję, że prawa do marki będą chronione i należą tylko do Ciebie.
Krok 5
Stwórz tożsamość korporacyjną. Warto samodzielnie przemyśleć jego koncepcję, a wykonanie powierzyć profesjonalnemu projektantowi. W takim przypadku potrzebujesz przynajmniej logo, brandingu materiałów drukowanych i reklamowych oraz produktów pamiątkowych. Przy odpowiednio rozbudowanym biznesie wskazane jest wydanie księgi znaku – kompletnego przewodnika po identyfikacji wizualnej, który pozwala zachować jednolity standard we wszystkich oddziałach i punktach sprzedaży detalicznej.