Kreowanie i promocja marki producenta produktów to niezwykle aktualny temat. Właściwa promocja marki firmy zwiększy liczbę konsumentów, a tym samym sprzedaż.
Rodzaje produktów i konsumenci
Opracowanie strategii tworzenia marki bezpośrednio zależy od tego, jakie produkty należy promować, ponieważ marka to złożony i niepowtarzalny wizerunek firmy produkcyjnej.
Wszystkie produkty można podzielić na dwa komponenty: konsumencki i przemysłowy.
Produkty konsumpcyjne składają się z podstawowych i drugorzędnych artykułów pierwszej potrzeby. Niezbędne produkty charakteryzują się krótkim okresem obrotu i stałym popytem (produkty higieniczne, leki, żywność, chemia gospodarcza). Produkty wtórne mają dłuższą rotację, dłuższą żywotność i są mało poszukiwane (samochody, sprzęt RTV i AGD).
Produkty przemysłowe dzielą się również na dwie grupy – usługi jednorazowe i usługi systematyczne. Zatem zakup dźwigu towarowego lub budowa budynku jest usługą jednorazową, a jej utrzymanie jest systematyczne.
Metody promocji marki
Przy wyborze metod i środków promocji produktów należy wziąć pod uwagę rodzaje konsumentów produktu końcowego. Na przykład produkty piekarnicze kierowane są do masowego konsumenta, a biżuteria do określonej grupy osób. W związku z tym tworzenie i promocja marek w tych przypadkach będzie inna. Równie ważną rolę w promocji produktu odgrywa przeciętny status konsumenta końcowego, jego styl życia, sytuacja finansowa, wiek, status społeczny.
Promując markę przemysłową należy wziąć pod uwagę potrzeby biznesu, dla którego marka jest przeznaczona – kto ma ostatnie słowo w wyborze konkretnego produktu, jakie cele stawia sobie i firmie końcowy odbiorca usług.
Za najskuteczniejszy sposób promocji produktu uważa się reklamę w telewizji oraz w periodycznej prasie specjalistycznej, za pomocą której możliwe jest dotarcie z informacją do jak najszerszego kręgu konsumentów. Ale jeśli marka ma wąską specjalizację, reklama w telewizji nie jest do tego odpowiednia. W takim przypadku wymagany jest kontakt ukierunkowany. Są to mailingi internetowe do potencjalnych konsumentów, direct mailing ulotek. Bardzo skuteczne będzie również stworzenie w Internecie wyspecjalizowanego zasobu, który jest bezpośrednio powiązany z producentem marki.
Niezależnie od wybranego sposobu promocji marki, należy pamiętać o głównym zadaniu marki - kreowaniu pozytywnego wizerunku organizacji u potencjalnego konsumenta w stosunku do planowanej polityki cenowej.
