Tablety Kindle Fire, opracowane przez Amazon (USA), stały się najlepiej sprzedającym się produktem w tym sektorze rynku: Amazonowi udało się sprzedać cały swój zapas tabletów w ciągu zaledwie 9 miesięcy od ich wprowadzenia do sprzedaży.
Tablety Kindle Fire zostały wydane 15 listopada 2011 r. i otrzymały około dziesięciu tysięcy pozytywnych recenzji w mediach drukowanych na całym świecie. Urządzenia te są napędzane dwurdzeniowym procesorem Texas Instruments OMAP 4 z systemem Android 2.3, mają 512 MB pamięci RAM i 8 GB pamięci wewnętrznej, siedmiocalowy ekran dotykowy o rozdzielczości 1024 × 600 pikseli oraz obsługują Wi-Fi i USB 2.0. Ponadto mają własną powłokę do kupowania książek i innych mediów od Amazona. Jego prawie standardowe specyfikacje w połączeniu z niską ceną (ustalona cena na Amazonie wynosi 199 USD) plasują firmę na drugim miejscu po iPadzie wśród producentów tabletów, pozostawiając za Samsungiem, RIM, Sharp i HTC. Informacje o liczbie sprzedanych urządzeń nie zostały ujawnione przez kierownictwo firmy. Jednak według niezależnych analityków Amazon przejął 22% amerykańskiego i 5% światowego rynku tabletów, co wyniosło 22,7 mln USD, czyli w przeliczeniu na 6,1 mln Kindle Fire. We wrześniu 2012 ukazały się nowe wersje Kindle Fire. Firma prezentuje kilka typów tych urządzeń. Kindle Fire, z siedmiocalowym ekranem, pojawi się na rynku mobilnym niedrogich tabletów, spadając do 159 USD ze zwiększoną żywotnością baterii i 1 GB pamięci RAM. Za 200 dolarów 7-calowy model Kindle Fire HD będzie miał 16 GB pamięci wewnętrznej, a reszta będzie podobna do modelu z poprzedniej wersji tabletu. Nowy Kindle Fire HD z 8,9-calowym ekranem dotykowym (1920 × 1200 pikseli) i procesorem OMAP 4470, który jest o 40% szybszy od poprzedniego, będzie kosztował 299 USD. Urządzenie 4G LTE można kupić za 499 USD (ceny Amazon). Amazon ustanowił też nowe zasady korzystania z treści swojej strony: będzie można wybrać różne czasy wypożyczenia i ograniczyć korzystanie z urządzenia przez dzieci. Użytkownicy będą mieli również możliwość zakupu treści wideo i gier od Amazon.
