Obecnie istnieje wiele opcji konstrukcji reklamowych: billboardy, szyldy, instalacje dachowe i świetlne, słupy i wiele innych. Wszystkie służą do rozwiązywania różnych problemów reklamodawców, które determinują metody i cechy sprzedaży reklamy zewnętrznej.
Instrukcje
Krok 1
Dowiedz się, która kategoria reklamodawców może być najbardziej zainteresowana Twoją przestrzenią reklamową. Należy pamiętać, że oferujesz kupującemu nie tylko powierzchnię reklamową, ale kontakt z konkretną grupą odbiorców. Im bardziej konkretne i oczywiste są sprzyjające warunki percepcji reklamowanego produktu lub usługi przez segment docelowy, tym bardziej atrakcyjna jest oferowana przestrzeń dla reklamodawcy.
Krok 2
Możesz wybrać alternatywny sposób interakcji z reklamodawcami, wcześniej identyfikując najbardziej aktywnych z nich w Twoim mieście i identyfikując ich grupę docelową. Następnie oceń, czy w Twojej lokalizacji geograficznej znajdują się lokalizacje, które spełniają ich potrzeby. Następnie możesz przystąpić do projektowania oferty handlowej i skontaktować się z nią z reklamodawcą.
Krok 3
Zaoferuj klientom najbardziej zróżnicowany program reklamy zewnętrznej. Konstrukcje powinny różnić się kształtem (w tym niestandardowym dla niektórych kategorii reklamodawców), wielkością, widocznością, wysokością podparcia, kątem osłony w stosunku do jezdni. Kupujący powinien mieć możliwość wyboru dogodnego okresu reklamowego i metody płatności. Niezbędne jest zapewnienie oświetlenia konstrukcji (wewnętrznych lub zewnętrznych) wieczorem i w nocy, ponieważ ważna jest całodobowa ekspozycja reklam.
Krok 4
Rozważ cechy pracy ze strukturami o różnych formatach. Np. w przypadku dwustronnych billboardów 6x3 metry najcenniejsza dla reklamodawcy jest strona „A” (w prawo od kierunku jazdy i najbliżej ruchu). W przypadku deski umieszczonej na pasie dzielącym obie strony są uważane za kategorię „A”. Stronę „B” można uatrakcyjnić dla nabywcy powierzchni reklamowej, jeżeli konstrukcja znajduje się na zakręcie drogi dwukierunkowej (po jednym pasie w każdą stronę). Wtedy strona „B” będzie przez dłuższy czas w polu widzenia kierowcy.
Krok 5
Przy sprzedaży reklamy zewnętrznej korzystaj z możliwości Internetu, maksymalizuj automatyzację procesów pracy. Zarejestruj witrynę i zamów dla niej oprogramowanie, które pozwoli klientom zobaczyć pełne informacje o oferowanych strukturach reklamowych i miejscach docelowych, ich obłożeniu/dostępności i kosztach. Również dla wygody klienta przewidziano możliwość ustawienia niezbędnych parametrów wyszukiwania i filtrowania, w celu przeprowadzenia wirtualnego oglądania powierzchni reklamowej.
