Aby reklama w mediach była skuteczna i przynosiła większe zyski, nowi klienci dla firmy, należy dokładnie zaplanować jej rozmieszczenie. Proces doboru mediów optymalnych dla danej kampanii reklamowej nazywamy planowaniem mediów.
Media plan to dokument zawierający wszystkie informacje o konkretnej reklamie w mediach. Jest opracowywany na podstawie wyników badań marketingowych i zawiera odpowiedzi na pytania: gdzie reklamować, jak często, w jakie dni i o której godzinie, ile pieniędzy zostanie wydanych na staż itp.
Jak powstaje media plan
Najpierw trzeba jasno określić cechy reklamowanego produktu: jego zalety, przydatność dla odbiorców, dla których jest przeznaczony itp. Im więcej informacji o produkcie napiszesz, tym lepiej.
Na pierwszym etapie planowania mediów określa się grupę docelową kampanii reklamowej: status osób, wiek, upodobania, zainteresowania. Dla skuteczności reklamy w mediach konieczne jest ustalenie, w jaki sposób ludzie poruszają się po mieście: z jakiego transportu korzystają, w jakich obszarach często odwiedzają.
Na podstawie informacji o odbiorcach i produktach określ skuteczne media dla swojej kampanii reklamowej. Mogą to być czasopisma, gazety, radio, telewizja, reklama zewnętrzna.
Następnie określ budżet na kampanię reklamową i oblicz, na ile reklam możesz sobie pozwolić. Zaplanuj emisję reklam radiowych i telewizyjnych o której godzinie i ile razy dziennie. W przypadku reklamy zewnętrznej określ, gdzie będą zlokalizowane nośniki, jakiej wielkości. W mediach drukowanych musisz opisać jak długo reklama będzie drukowana, na której stronie.
Określ czas kampanii reklamowej i wyznacz sobie cele do osiągnięcia. Pomoże to określić skuteczność kampanii po jej zakończeniu.
Jakie media wybrać
Każde medium ma swoje zalety i wady.
Zalety telewizji: zasięg wszystkich segmentów populacji, niezależnie od wieku, statusu i lokalizacji ludzi. Istnieje również możliwość wizualnej prezentacji produktu. Wady telewizji: Wysoki koszt reklamy, zwłaszcza w godzinach największej oglądalności (czas, kiedy więcej osób ogląda telewizję).
Plusy radia: możliwość wysyłania krótkich wiadomości, a także tryb tła. Ludzie słyszą Twoje reklamy w drodze, w sklepie, w salonach kosmetycznych itp. Minusy: brak efektu wizualnego.
Zalety mediów drukowanych: jasny podział odbiorców. Możesz tam również umieszczać kupony, próbki, ankiety itp. Minusy: kruchość wydań.
Zalety reklamy zewnętrznej: ludzie dostrzegają to niezależnie od swoich pragnień. Minusy: Musisz dokładnie przemyśleć wiadomość, aby przykuła uwagę i została przeczytana w ciągu 2-3 sekund.
