Jakość i konkurencyjność każdego produktu w dużej mierze decyduje o jego sukcesie na rynku. Od tego, jak pomyślnie ten problem zostanie rozwiązany, zależy życie gospodarcze i społeczne zarówno państwa jako całości, jak i indywidualnego konsumenta. Konkurencyjność to pojęcie wieloaspektowe, które oznacza zgodność produktu z warunkami rynkowymi, wymaganiami końcowego konsumenta produktów w zakresie ceny, czasu dostawy, kanałów dystrybucji, jakości obsługi i tak dalej.
Instrukcje
Krok 1
Aby prawidłowo ocenić konkurencyjność danego produktu, znajdź jego odpowiednik na rynku. Szacowany parametr jest pojęciem względnym, powiązanym z konkretnym rynkiem i czasem sprzedaży.
Krok 2
Oceń cechy konsumenckie konkurencyjnego produktu. W jakim stopniu zaspokaja odpowiednią potrzebę? Czy obiekt oprócz głównej pełni jakieś dodatkowe funkcje? Jaka jest różnica między zestawem funkcji produktu konkurencyjnego a produktem, którego konkurencyjność chcesz zmierzyć?
Krok 3
Określ, jak długoterminowy jest potencjał produktu. W celu utrzymania konkurencyjności konieczne jest, aby produkt pozostawał atrakcyjny dla potencjalnego konsumenta przez znaczną odległość czasową. Oczywiście istnieją towary, które szybko stają się przestarzałe pod względem moralnym, ale w tym przypadku konieczne jest zapewnienie terminowej rozbudowy linii produktów i wydania nowych, ulepszonych modyfikacji.
Krok 4
Przeprowadź ocenę porównawczą cech cenowych Twojego produktu i konkurencji. Aby zachować konkurencyjność, różnicę w cenie należy zrekompensować zestawem dodatkowych funkcji, łatwością obsługi oraz obecnością rozwiniętej usługi.
Krok 5
Rozważ parametry ergonomiczne produktu, oceniając go pod kątem zgodności z charakterystyką ludzkiego ciała. Produkt powinien być wygodny do spożycia lub wykonywania z nim operacji produkcyjnych. Nieadekwatność produktów do wymagań ergonomii sprawia, że konkurencyjna pozycja staje się słabsza i bardziej wrażliwa.
Krok 6
Oceń wskaźniki estetyczne: wyrazistość, racjonalne połączenie wielkości i kształtu produktu. Takie cechy decydują o zewnętrznym postrzeganiu produktu, co ma duży wpływ na bezpośredni wybór konsumenta w momencie podejmowania decyzji zakupowej.
Krok 7
Przeprowadź analizę jakościową produktu pod kątem zgodności z jego przepisami technicznymi, państwowymi normami produkcyjnymi i konsumpcyjnymi. Sprawdź, czy produkt nie narusza przepisów obowiązujących w kraju docelowym.
Krok 8
Przeprowadź ocenę porównawczą (jakościową i ilościową) dla wszystkich wskazanych stanowisk. Utwórz arkusz kalkulacyjny zawierający parametry ocenianego produktu oraz charakterystykę kilku próbek oferowanych przez konkurencję. Dzięki temu będziesz mógł wizualnie ocenić konkurencyjność swoich produktów, a także zidentyfikować słabości, które należy wzmocnić dodatkowymi korzyściami.
