Pojemność rynku to możliwa wielkość sprzedaży towarów lub usług po ustalonej cenie. Wskaźnik pojemności rynku mierzony jest w jednostkach pieniężnych i charakteryzuje maksymalną wielkość przychodu, jaki sprzedawca może uzyskać na danym rynku przy stałych czynnikach, takich jak popyt, podaż i cena.
Instrukcje
Krok 1
Nie należy mylić pojęcia pojemności rynku z jego wielkością. Potencjał rynku ma raczej charakter teoretyczny, ponieważ nie można zmusić wszystkich potencjalnych nabywców do zakupu wytwarzanego produktu. Wielkość rynku to rzeczywista wielkość sprzedaży w danym okresie.
Krok 2
Tak więc pojemność rynkową można przedstawić jako iloczyn ilości dóbr przez cenę rynkową. Istnieje kilka metod oceny zdolności rynku. Jedna z nich, metoda szacowania całkowitej zdolności produkcyjnej, służy do określenia aktualnego zapotrzebowania w momencie wprowadzenia na rynek nowego produktu lub usunięcia produktu przestarzałego. Może służyć do ustalenia np. potencjalnego popytu na nowy rodzaj produktu.
Krok 3
Aby oszacować wielkość rynku, najpierw weź dane o całkowitej populacji i jej poziomie dochodów. Następnie oddziel od kwoty dochodu kwotę przeznaczoną na zakup określonych rodzajów towarów, na przykład żywności. Spośród nich podkreśl koszty dań gotowych, a następnie np. pierogów. W ten sposób obliczana jest pojemność rynku dla nowego produktu planowanego do wprowadzenia.
Krok 4
Następnie ustal, jaki maksymalny udział może uzyskać producent. Rzeczywiście, na rynku są już produkty konkurencyjnych firm, które mają szerokie grono stałych klientów. Aby obliczyć, musisz mieć informacje o liczbie konsumentów pierogów i ilości produktów wyprodukowanych przez innych uczestników.
Krok 5
Ten sposób określania pojemności rynku można przedstawić za pomocą wzoru: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, gdzie EP to pojemność rynku; CH to populacja; PP to procent populacji spożywanie pierogów, H to średnia liczba zakupów dokonanych przez jednego konsumenta w ciągu roku, RP – średnie jednorazowe spożycie pierogów przez jednego kupującego, PG – odsetek konsumentów kupujących pierogi wołowe, SC – średnia cena rynkowa jednej porcji pierogów wołowych.
