Wielkość rynku lub pojemność rynku to ilość towarów i usług sprzedanych lub zużytych na określonym obszarze w określonym czasie. Zazwyczaj wielkość rynku ustalana jest na obszarach o znacznej powierzchni (miasto, region, kraj) przez dość długi czas (miesiąc, rok, kwartał).
Instrukcje
Krok 1
Możesz obliczyć pojemność rynku zarówno w kategoriach fizycznych (sztuki, tony, litry itp.), jak i w kategoriach pieniężnych. Wielkość rynku można matematycznie zdefiniować w następujący sposób:
E = M x C, gdzie
M to ilość sprzedanych towarów w ujęciu fizycznym;
С - cena jednostki sprzedanego towaru.
Krok 2
Trzeba jednak pamiętać, że są różne rodzaje rynków, co oznacza, że różne będą podejścia do określania ich zdolności. Najpopularniejszą metodą jest ogólna ocena pojemności rynku. Za jego pomocą obliczana jest maksymalna wielkość zapotrzebowania na produkt. Biorąc to pod uwagę, najpierw weź dane dotyczące całkowitej populacji i średniego poziomu dochodu na osobę. Stopniowo zmniejszaj obliczoną objętość. Najpierw wybierz z otrzymanego wolumenu tę część dochodu, która idzie na zakup żywności, z niej - część, która idzie na zakup półproduktów, z czego - na półprodukty roślinne, a następnie - ziemniaki półprodukty.
Krok 3
W drugim etapie badania dowiedz się, jaki jest maksymalny udział w dostępnym potencjale rynku, jaki firma może rozwijać. Korzystaj przy tym z danych dotyczących segmentu rynku – liczby konsumentów półproduktów ziemniaczanych oraz wolumenu produktów konkurencji. Na tej podstawie wyciągnij wniosek dotyczący maksymalnej możliwej wielkości sprzedaży produktów. Pamiętaj, że jej przekroczenie grozi firmie niesprzedanymi zapasami.
Krok 4
Całkowitą wielkość rynku można obliczyć w następujący sposób (na przykładzie rynku pierogów wołowych):
E = H × PP × K × SP × PG × C, gdzie
H - ludność w wieku 5 lat i więcej;
PP to odsetek mieszkańców spożywających pierogi;
K to średnia wielkość konsumpcji przez jednego konsumenta rocznie;
SP - średnie spożycie pierogów przez jednego konsumenta na raz;
GHG to odsetek konsumentów, którzy preferują knedle wołowe;
C - średnia cena porcji pierogów wołowych.
