Reklama jest motorem handlu, ale ten silnik musi być starannie zmontowany i dopracowany. Każda kampania reklamowa jest inna, chociaż niektóre motywy mogą działać od jednego projektu do drugiego.
Odcinanie niepotrzebne
Michał Anioł powiedział, że najlepsze rzeźby mogą wyjść tylko wtedy, gdy „odetniesz wszystko, co zbędne”. Kampania reklamowa powinna przekazać adresatowi tylko jedną (rzadko dwie lub trzy) myśl, uproszczoną do granic możliwości.
Dawno minęły czasy, kiedy zwykli ludzie interesowali się reklamą i czytali całe katalogi reklamowe Yellow Pages. Tylko krótkie, jasne i powtarzalne reklamy mogą znaleźć, dogonić i „neutralizować” potencjalnego nabywcę.
Praca Szkoła
W reklamie ofert pracy należy używać jasnych i prostych obrazów, powtarzanych kilka razy. To rodzaj „propagandy” wartości.
Stephen Jobs, twórca najcenniejszej na świecie marki Apple, przekształcił wartości firmy Apple w swoistą religię. Używał „twitterowych” (do 130 znaków) przekazów reklamowych. Tak więc odtwarzacz iPod w oczach Jobsa to „tysiąc piosenek w twojej kieszeni” i „chcesz polizać ikony Maca”.
W publicznych wystąpieniach Jobs narysował mapę drogową dla widzów, podsumowując wyzwania stojące przed Apple przy tworzeniu nowego produktu. Zazwyczaj zaznaczał dwie lub trzy historie i wyraźnie je ujawniał.
Wybór witryn reklamowych
Poznaj swoich odbiorców z widzenia. Emerytów można „odszukać” w reklamach telewizyjnych i radiowych, osoby dojrzałe częściej oglądają prasę, nastolatki – zabawne publikacje internetowe i portale społecznościowe. Wybór odpowiedniego zasobu reklamowego pomoże rozwiązać połowę problemów związanych z promocją produktu/usługi.
Warto zamówić reklamę w magazynie w przeddzień premiery nowego numeru - w redakcji może brakować reklamodawców, można uzyskać spore rabaty.
Jeśli uda Ci się skorzystać z kilku platform reklamowych, będziesz mógł nie tylko poszerzyć grono odbiorców, ale także kilkakrotnie powtórzyć swój przekaz, utrwalając wrażenie na potencjalnych nabywcach.
Reklama przyszłości
Wyszukiwarka Google maksymalnie ułatwiła prowadzenie kontekstowych kampanii reklamowych. Cały budżet możesz przeznaczyć tylko na użytkowników, którzy są naprawdę zainteresowani Twoimi usługami.
Model marketingowy Smart Data pozwala nie tylko wyświetlać reklamy zainteresowanym odwiedzającym witrynę, ale także modyfikować ją z wykorzystaniem ich danych osobowych – płci, wieku, preferencji. Sieci społecznościowe, fora są agregatorami takich informacji na ogromną skalę.
Głupotą jest ignorowanie witryn reklamowych w Internecie - są one nowoczesne, proste i niedrogie. Badanie zachowań odwiedzających witrynę w Internecie może zaoszczędzić wiele tysięcy rubli.
