Prawa współczesnych relacji towar-pieniądz są takie, że wartość przedsiębiorstw produkujących niektóre towary lub firm świadczących usługi zależy nie tylko od tego, jak dobrze to robią. Dziś ważnym czynnikiem sukcesu firm jest poziom zaufania do nich finansistów, wyrażający się ceną akcji na giełdach. Emisja takich akcji jest bezpośrednio związana z IPO – Pierwsza Oferta Publiczna.
Do rozwoju firm czy przedsiębiorstw potrzebny jest kapitał obrotowy, który można pozyskać na kilka sposobów. Najprostszym z nich jest złożenie wniosku do banku o pożyczkę. Taki kapitał sam w sobie będzie miał wartość – w końcu za otrzymane od banku pieniądze trzeba będzie zapłacić pewne odsetki. Innym sposobem jest przyciągnięcie pieniędzy inwestorów. Dla wystarczająco dużych przedsiębiorstw najbardziej opłacalnym sposobem na to jest emisja papierów wartościowych i umieszczenie ich na giełdzie. Procedura ta – przygotowanie, emisja i umieszczenie akcji spółki na giełdach – nazywana jest angielskim skrótem IPO, co najtrafniej można przetłumaczyć jako „wstępna oferta publiczna”.
Procedura umieszczania nie jest tak prosta, jak mogłoby się wydawać. Co więcej, jest bardzo drogi. Procedura zaczyna się co do zasady od kompleksowej analizy wszystkich aspektów działalności firmy – konieczna jest identyfikacja słabości w działalności finansowej i gospodarczej, w strukturze, a nawet w historii. Wszystkie stwierdzone braki muszą zostać usunięte przed emisją papierów wartościowych, w przeciwnym razie wynik IPO może mieć negatywny wpływ.
Kiedy taka analiza zostanie wykonana i stanie się jasne, że zidentyfikowane wąskie gardła wymagają skorygowania, tworzony jest zespół, który zajmie się całym tym procesem. Z jego pomocą przeprowadzane są wszelkie niezbędne formalności, regulujące działania emitenta oraz same emitowane papiery wartościowe. Zespół ten tworzy dokument zwany „memorandum inwestycyjnym” – powinien zawierać wszystkie dane faktyczne, których potencjalny inwestor może potrzebować do podjęcia decyzji o zakupie wyemitowanych akcji.
Po zakończeniu wszystkich czynności przygotowawczych rozpoczyna się kampania reklamowa, która w dużej mierze decyduje o popycie na lokowane akcje, a co za tym idzie o powodzeniu IPO. Jeśli się powiedzie, cena kapitału obrotowego i inwestycyjnego przyciąganego przez firmę znacznie się obniży. Ale dla inwestorów już sam fakt, że spółka jest gotowa na IPO wskazuje, że osiągnęła pewien i odpowiednio wysoki poziom rozwoju.
