Księga znaku to nie tylko album z pięknymi zdjęciami, logotypami i kolorami firmowymi firmy. To zbiór zasad dotyczących projektowania produktów i dokumentów, promocji i pozycjonowania towarów i usług.
Brandbook to książka zawierająca prawa prezentacji marki w środowisku zewnętrznym. Ponieważ jest skierowany do odbiorców konsumenckich, koncepcja marki tworzona jest w oparciu o dane od potencjalnych klientów.
Jak zrobić księgę znaku
Po pierwsze, musisz jak najdokładniej opisać cechy potencjalnych klientów: wiek, płeć, status społeczny, wartości, preferencje i zainteresowania. Na podstawie tych danych powstaje misja, filozofia i wartości marki. Dane o grupie docelowej są niezbędne, aby firma mogła sprostać potrzebom klientów, skoncentrować się na nich.
Ważne jest, aby wymyślić krótki, chwytliwy slogan, który zachęci konsumentów do zakupu. Pojawia się również w księdze marki.
Po napisaniu koncepcji marki następuje kolorowy element księgi marki – tożsamość korporacyjna firmy. Zawiera przykłady logo w kolorze i czerni i bieli, kolory firmowe firmy, czcionki, papier firmowy na dokumenty i listy, wizytówki, pamiątki itp.
Księgę marki uzupełnia koncepcja promocji. Zawiera obrazy reklamowe, teksty, opisy fabuły reklam w telewizji, layouty informacji prasowych.
Pomimo tego, że księgi znaku są podobne w swoich składowych, treść ksiąg może różnić się w zależności od rodzaju działalności firmy. Na przykład księga znaku sklepu będzie zawierała próbki paragonów, metki, zdjęcia mundurów sprzedawców. A w księdze restauracji znajdą się próbki dekoracji sali, przykłady podania, formy menu i karta win.
Do czego służy księga znaku?
Niektóre firmy zaniedbują tworzenie księgi znaku, a następnie wszczynają kontrowersje i procesy sądowe z powodu błędnego wyobrażenia marki: niewłaściwych kolorów lub czcionek, niewłaściwego nachylenia liter, rozciągniętego logo.
Posiadanie „księgi znaku” pomaga wszystkim pracownikom, partnerom i klientom zrozumieć, czym jest firma. Informacje graficzne i obrazy są niezbędne, aby uniknąć konfliktów podczas drukowania produktów reklamowych. Mając w ręku próbkę wizytówki czy przekazu reklamowego, nawet asystent kierownika bez wykształcenia projektanta będzie w stanie śledzić jakość pracy.
Opis koncepcji i identyfikacji wizualnej wzmacnia kulturę korporacyjną w firmie. Pracownicy wiedzą, co oznaczają ich mundury, jak je prawidłowo nosić i jak sporządzać dokumenty.
W obecności oddziałów księga znaku pełni funkcję opisu standardów firmy. Nie ma potrzeby organizowania oddzielnych spotkań, powtarzając w kółko to samo.
