Dla ogromu naszego kraju marketing partyzancki jest do dziś czymś bezprecedensowym. Niewiele jest informacji o tego rodzaju marketingu, a tym bardziej w języku rosyjskim. Spróbujmy trochę otworzyć tę „zasłonę”.
Marketing partyzancki to przede wszystkim kampania reklamowo-marketingowa o bardzo małym budżecie. Jednocześnie skuteczność tych działań została już udowodniona, rzeczywiście firmy, które stosowały taki marketing, skutecznie wypromowały swoje produkty na rynku i były w stanie jak najmniejszym kosztem zwiększyć swoje zyski.
Marketing partyzancki można znaleźć nawet w starożytnych greckich rękopisach. Nazwa zaczerpnięta jest z wojskowości i w pełni oddaje istotę, czyli jak najmniejszym kosztem, podobnie jak oddziały partyzanckie, firma promuje swoje towary lub usługi. Większość tego marketingu jest wykorzystywana w małych firmach, których nie stać na wysokie koszty promocji.
Na początku marketing partyzancki opierał się wyłącznie na drukowaniu i dystrybucji bezpłatnych wizytówek, broszur lub pocztówek. Z czasem narzędzia zaczęły się rozszerzać, a darmowe artykuły w specjalistycznych publikacjach zaczęto przypisywać temu rodzajowi marketingu. Firmy zaczęły uczestniczyć w specjalistycznych imprezach lub zgromadzeniach publicznych. Firmy zaczęły również aktywnie wykorzystywać partnerstwa w biznesie.
Wraz z rozwojem technologii komputerowej metody marketingu partyzanckiego znacznie się rozszerzyły, teraz jest to marketing „wirusowy” i „szokujący” i tak dalej.
Co najważniejsze, marketing partyzancki polega na przyciąganiu nowych klientów przy minimalnych kosztach finansowych. Jest też inna cecha, firma, przyjmując marketing partyzancki, odmawia stosowania tradycyjnych metod promocji, to znaczy nie reklamuje się w mediach, nie używa ulicznych banerów, banerów i tak dalej. Być może użycie tanich nośników reklamowych lub nietradycyjnych reklam, takich jak pudełko na ciasto, może reklamować firmę dostarczającą kwiaty.
Charakterystyczną cechą marketingu partyzanckiego jest to, że daje pierwsze rezultaty niemal natychmiast lub po krótkim czasie. A to jest bardzo ważne dla małych firm. Kolejną zaletą jest to, że wszelkie działania firmy mające na celu reklamowanie jej produktów i usług są praktycznie niewidoczne dla konkurencji, a co za tym idzie nikt ich nie będzie kopiował. Ponadto konkurent nie będzie w stanie Cię „zmiażdżyć” swoim ogromnym budżetem reklamowym.
A co najważniejsze, z marketingu partyzanckiego może korzystać każda firma, zarówno z milionami obrotów, jak i najmniejsza. Dla dużych firm jest to świetna okazja do dotarcia do tych klientów, których nie obejmuje już „standardowa” reklama.
