Pierwszą zasadą rozpoczynania nowego przedsięwzięcia jest zakreślenie wyraźnego kręgu segmentu rynku, na który jest zorientowany. Od tego musisz zacząć, jeśli planujesz otworzyć błyszczący magazyn.
Instrukcje
Krok 1
Pierwszym działaniem, które musisz podjąć, jest rozeznanie istniejącego rynku druku w regionach, w których zamierzasz dystrybuować swój magazyn. Nawet jeśli masz w rękach pomysł, który na pierwszy rzut oka nie został jeszcze wdrożony, przeprowadź dokładną analizę. Całkiem możliwe, że jest już z powodzeniem wdrażany w nieco inny sposób. W takim przypadku twoja strategia powinna albo iść wzdłuż linii przeciwstawiania twojego zasobu do istniejącego, albo obejmować te obszary, których nie dotyka.
Krok 2
Otwarcie nowego wydawnictwa wiąże się z szeregiem wyzwań. Poniesiesz wszystkie ciężary promocji marki, a także znalezienia reklamodawców. W porównaniu z tą opcją wydawanie czasopisma na licencji już istniejącego, odnoszącego sukcesy wydawnictwa zagranicznego ma wiele zalet. Na przykład nie musisz się martwić o budowanie swojej reputacji – nazwa publikacji przemówi za Ciebie. Ponadto Twój dochód będzie generował nie tylko dzięki reklamom publikowanym na Twojej stronie, ale również dzięki umowom reklamowym zawartym z firmą, od której kupiłeś licencję. Praktyka pokazuje również, że czasopisma wydawane pod zachodnią marką odnoszą w Rosji większy sukces niż ich rodzime odpowiedniki – konsument nadal jest zorientowany na Zachód jako wyznacznik jakości.
Krok 3
Dokładnie opracuj mechanizm początkowej implementacji swojego dziennika. Wypróbuj różne schematy, w tym początkową darmową dystrybucję. Pamiętaj, że Twój magazyn musi najpierw stać się rozpoznawalny. Zbadaj możliwe miejsca koncentracji odbiorców - na przykład, jeśli Twój magazyn jest przeznaczony dla kobiet, najlepszym miejscem dystrybucji będą salony kosmetyczne, fryzjerskie i solaria, jeśli dla męskiej publiczności, to siłownie na wysokim poziomie i salony samochodowe. Nie trzeba ustawiać całych stoisk, wystarczy umieścić swój magazyn w układzie magazynów prezentowanych dla oczekujących zwiedzających.
