Nowoczesna kampania reklamowa to złożony mechanizm składający się z ogromnej liczby drobiazgów. Jeśli zdecydujesz się odmówić usług profesjonalisty, przygotuj się na trudną i żmudną pracę. W zależności od przyznanych środków wielkość i sposób kampanii będzie różny. Jednak podstawowe kroki są takie same.
Instrukcje
Krok 1
Przeanalizuj rynek reklamowanego produktu. Analiza rynku pokaże, co już zostało zrobione, a czego jeszcze nie zrobiono w Twojej okolicy. Przejrzyj produkty zastępcze konkurencji, zidentyfikuj mocne i słabe strony swojego produktu na tle konkurencji. Przestudiuj strategie marketingowe i reklamowe konkurencji oraz zapoznaj się z najlepszymi praktykami i działaniami.
Krok 2
Wybierz grupę docelową. Konsumentem Twojego produktu może być ogromna liczba osób różnej płci, wieku, wagi i tak dalej. Jeśli budżet Twojej kampanii reklamowej nie pozwala na jednoczesne pokrycie całego rynku, wybierz odbiorców, którzy są dla Ciebie najważniejsi. Bazuj na dotychczasowych mocnych stronach produktu, rozpocznij kampanię reklamową.
Krok 3
Przygotuj materiały informacyjne i promocyjne. Najprostszym sposobem na rozpoczęcie reklamy produktu jest reklama zewnętrzna. Szybciej się przygotowuje i doskonale nadaje się do uruchomienia małego „teasera” – pułapki marketingowej, która wciągnie kupującego w proces kampanii reklamowej. Może to być jasny plakat z zaproszeniem na stronę lub symbol przyszłej promocji i dźwięczne motto bez zbędnych informacji.
Krok 4
Wykorzystaj Internet jako jeden z głównych kanałów reklamowych. Internet zajmuje drugie miejsce pod względem skuteczności reklamy po telewizji. Jednocześnie ceny powierzchni reklamowej w Internecie są znacznie niższe niż gdzie indziej.
Krok 5
Podziel kampanię reklamową na etapy. Jeśli wszystkie zebrane materiały przelejesz do mediów w tym samym czasie, nie będzie dobrego efektu. Pamiętaj, że dana osoba jest agresywnie przeciwna wszelkim działaniom reklamowym. Dlatego nie powinien być nachalny, ale informacyjny. Podziel kampanię na etapy i rób krótkie przerwy pomiędzy nimi.
Krok 6
Uzyskaj informacje zwrotne od grupy docelowej podczas przerw. Podczas przygotowywania kolejnej fali masz 1-2 tygodnie na zebranie informacji, aby zrozumieć, jak skuteczna była kampania. Dowiedz się, jak zmieniło się nastawienie odbiorców do produktu i co sami kupujący chcieliby powiedzieć o Twoim produkcie lub usłudze. Najłatwiej to zrobić poprzez ankiety społecznościowe, które można przeprowadzić przez Internet. Załóż blog firmowy lub grupę w mediach społecznościowych. Konsument będzie zadowolony, że jesteś zainteresowany jego opinią.
