Marketing to obszar, który wchodzi w interakcję z reklamą, zarządzaniem i public relations, dlatego jest badany w działach związanych z powyższymi branżami. Kurs marketingu jest zwykle intensywny, a większość informacji specjaliści muszą szukać na własną rękę – w specjalistycznej literaturze.
Instrukcje
Krok 1
Podręcznik Podstaw marketingu Philipa Kotlera jest uważany za lekturę obowiązkową dla każdego, kto chce zrozumieć ten temat. Strony książki opowiadają o tym, czym jest marketing i jego elementy – rynek, konsumenci, towary, ceny, ruch towarowy. Autor uczy czytelnika prowadzenia badań marketingowych, prawidłowego segmentowania rynku i opracowywania strategii. Tekst zawiera wiele przykładów z życia. Na początku każdego rozdziału czytelnik przedstawia jego cele. Samouczek jest napisany prostym językiem i został zaprojektowany specjalnie dla tych, którzy dopiero zaczynają przygodę z marketingiem.
Krok 2
Kolejnym przydatnym przewodnikiem F. Kotlera jest „Marketing. Zarządzanie . W nim autor porusza temat komponentu zarządzania marketingu. Więcej informacji podano tutaj niż w pierwszej księdze. Podręcznik zawiera również wiele przykładów dla lepszego zrozumienia teorii. Każdy rozdział rozpoczyna się cytatami prowadzącymi do tekstu głównego.
Krok 3
Praca w całości poświęcona badaniom marketingowym należy do G. A. Churchilla. Książka szczegółowo opisuje, jakie są rodzaje badań, dlaczego są potrzebne, jak je przeprowadzać, analizować i sporządzać na ich temat raporty.
Krok 4
R. Blackwell, P. Miniard i J. Angel szczegółowo opisują zachowania konsumentów w podręczniku o tej samej nazwie. Książka bada, jak ludzie są świadomi potrzeb, które prowadzą do decyzji zakupowych. Poruszony został temat indywidualnych cech człowieka i postaw społecznych, które wpływają na wybór towarów i usług. Oddzielne rozdziały poświęcone są znaczeniu wiedzy o nadchodzących zakupach oraz motywacji do ukończenia tej akcji. Na końcu każdego rozdziału znajdują się krótkie wnioski i pytania sprawdzające wiedzę. Przypadki następują po tekście głównym.
Krok 5
David Aaker w swojej książce „Budowanie silnych marek” na przykładzie znanych firm zdradza, jak stworzyć niezapomnianą i sprzedającą się markę dla swojego produktu. Kolejną ciekawą książką o markach jest „No logo” Naomi Klein. To dziennikarskie śledztwo, wyjaśniające stosunek ludzi do znanych marek.
Krok 6
B. M. Enis, KT Cox i MP Mokwa - Zebrała 38 artykułów kilku czołowych teoretyków w tej dziedzinie w jednej książce, łącząc je w cztery główne bloki dotyczące filozofii marketingu, zachowań klientów i rynku, strategii marketingowych i konkurencji. Kolekcja nosi nazwę „Klasyki marketingu”.
