Branding w Rosji to wciąż rozwijająca się branża, ale z każdym rokiem przywiązuje się do niej coraz większą wagę. Marka ma służyć wyróżnieniu produktów w konkurencyjnym środowisku. Rozwijanie go teoretycznie nie jest trudne, ale najważniejsza jest jego prawdziwa praca w praktyce.
Instrukcje
Krok 1
Zacznij od nazywania. Opracuj nazwę marki, najlepiej kilka alternatywnych nazw - po przetestowaniu jednej, być może będziesz musiał ją zmienić. Następnie zacznij opracowywać hasła. Powinno być jedno główne, a także kilka drugorzędnych haseł do kampanii reklamowych.
Krok 2
Zacznij od wizualizacji. Stwórz logo, projekt opakowań linii produktów, projekt materiałów promocyjnych.
Krok 3
Segmentuj swój rynek i zdefiniuj segment docelowy. Aby to zrobić, stwórz „profil” segmentu, przeanalizuj motywacje i preferencje konsumentów, określ potrzeby, których nie mogli zaspokoić twoi konkurenci, a także wymagania dotyczące „idealnej” marki, różnice w stosunku do konkurencyjnych marek. Po wypełnieniu wszystkich tych punktów otrzymasz koncepcję przyszłej marki.
Krok 4
Opracuj strategię - sposoby, w jakie zasoby organizacji zostaną wykorzystane do tworzenia wartości marki. Zacznij od pozycjonowania - systemu podejść i metod badania zjawisk i procesów kształtowania możliwych pozycji marki, w zależności od jej korzyści i zalet oraz trafności tej pozycji dla grupy docelowej.
Krok 5
Formularz komunikacji. Od tego zależy skuteczność przekazywania informacji o pozycji marki do grupy docelowej. Wykorzystaj reklamę, PR, budowanie pozytywnej reputacji, promocję sprzedaży i handlu. Rozwijaj kanały dystrybucji, po których możesz kontrolować pozycję firmy.
Krok 6
Zaangażuj się w ustalanie cen. Sama marka jest cennym atutem firmy, co w pewnym stopniu wiąże się z ceną i realną wartością wzrostu zysków dla markowego produktu. Wykorzystywanie marki jako atutu, w połączeniu z odpowiednią strategią zarządzania marką, zwiększa wartość firmy.
