Produkt jest najważniejszą częścią marketingu mix. Przed rozpoczęciem produkcji konieczne jest przeprowadzenie badań rynkowych. Pozwoli Ci to poznać oczekiwania konsumentów i wypuścić żądany produkt.
Instrukcje
Krok 1
W marketingu produkt można oglądać z dwóch stron. Z jednej strony jest środkiem, za pomocą którego konsument może zaspokoić swoje potrzeby. Z drugiej strony produkt to produkt do sprzedania.
Krok 2
Wszystko, co może zaspokoić potrzebę lub potrzebę, można nazwać produktem. Są to usługi, praca, przedmioty fizyczne. Produkt w marketingu zawiera zestaw właściwości, które są istotne dla konsumenta. Może to być prestiż, opakowanie, stosunek jakości do ceny.
Krok 3
Jeśli spojrzymy na tę koncepcję z punktu widzenia marketingu, kupujący kupuje nie sam produkt, ale korzyści, które on zapewnia. Główne cechy produktu to: niezawodność, trwałość, funkcjonalność, design, ergonomia, prestiż.
Krok 4
Istnieje kilka klasyfikacji produktów. Zgodnie z ich przeznaczeniem dzielą się na wymianę, popyt konsumpcyjny i cele przemysłowe. Zgodnie z warunkami użytkowania towary mogą mieć krótkotrwałe i trwałe użytkowanie. Według stopnia przetworzenia i charakteru zużycia: wyroby gotowe, komponenty, półprodukty i surowce.
Krok 5
Zgodnie z przeznaczeniem i przeznaczeniem towary dzieli się na: towary luksusowe, towary prestiżowe, towary popytu selektywnego i popytu codziennego. W zależności od metody wytwarzania można wyróżnić produkty standardowe i unikatowe. Usługi mogą być domowe, społeczne i biznesowe.
Krok 6
Przed wypuszczeniem produktu przedsiębiorstwo musi przestudiować produkty konkurencji i zrozumieć, z jakich powodów klienci je kupują. Firma musi przeprowadzić kompleksowe badania marketingowe. Pozwoli to lepiej zrozumieć sytuację na rynku.
Krok 7
Dodatkowo firma musi odpowiedzieć na szereg pytań: kto będzie głównym odbiorcą produktu, jaka jest pojemność rynku, czy sezonowość wpłynie na sprzedaż? Trzeba też pomyśleć o reakcji firm konkurencyjnych na wypuszczenie towaru, wybrać kanały dystrybucji. Ważne jest, aby zrozumieć, czy produkcja danego produktu wzmocni reputację firmy i jaki będzie cykl życia produktu.
Krok 8
Kiedy nowy produkt pojawia się na rynku, konsumenci zaczynają się do niego nastawiać. Proces percepcji składa się z pięciu etapów.
Konsument najpierw zdobywa ogólną, powierzchowną wiedzę o nowym produkcie, następnie okazuje zainteresowanie produktem – zaczyna szukać informacji o produkcie.
Krok 9
Na trzecim etapie konsument decyduje, czy użyć tego produktu, czy nie. Na czwartym etapie kupujący kupuje produkt i wykonuje próbkę. Ostatnim etapem jest wydanie werdyktu produktowego. Konsument decyduje, czy użyje produktu, czy nie.
