Reklama jest jednym z elementów zintegrowanej komunikacji marketingowej, obok reklamy, public relations, sprzedaży osobistej i promocji sprzedaży.
Instrukcje
Krok 1
Reklama posiada wszystkie elementy związane z komunikacją. Za jego pomocą informacje o towarach lub usługach przekazywane są od producenta do potencjalnego nabywcy. Istnieje kilka kanałów przekazywania tych informacji, a także opinie klientów dotyczące każdego z nich.
Krok 2
Głównym celem reklamy w systemie komunikacji marketingowej jest sprzedaż towarów oraz promocja usług. Wykonuje zadania takie jak informowanie, upominanie, pozycjonowanie, przypominanie, kształtowanie wizerunku produktu oraz utrzymywanie lojalnych klientów.
Krok 3
Adhortacja to stopniowe kształtowanie preferencji produktu, motywacji kupującego do jego wyboru. Pozycjonowanie - podkreślenie miejsca produktu wśród konkurencji. Tworzenie wizerunku - tworzenie trwałej, dobrej relacji z produktem. Reminder - ciągłe odświeżanie informacji o produkcie w pamięci osoby.
Krok 4
Reklama realizuje swoje zadania, odwołując się do motywów konsumentów: tego, co chcą uzyskać z produktu. Piramida Maslowa wyraźnie pokazuje, do czego dążą ludzie na każdym z poziomów.
Krok 5
Istnieją podstawowe i wtórne kanały dystrybucji reklam. Główne z nich to media drukowane, internet, telewizja, radio i reklama zewnętrzna. Każdy z tych kanałów ma swoje zalety i wady.
Krok 6
Kanały dodatkowe wykorzystywane są głównie w kampaniach reklamowych. Są to reklamy drukowane, wystawy i targi oraz pamiątki.
Krok 7
Wyróżniamy następujące rodzaje reklamy drukowanej: katalogi, broszury, ulotki i broszury. Są dystrybuowane przez promotorów, partnerów lub podczas specjalnych wydarzeń.
Krok 8
Wystawy i targi to także miejsca dystrybucji reklam. Wystawa jest wydarzeniem krótkoterminowym, które odbywa się raz w roku mniej więcej w tym samym czasie. Jego celem jest zapoznanie konsumentów z próbkami towarów i usług. Targi to także wydarzenie krótkoterminowe. Jest częścią większego wydarzenia i ma na celu dystrybucję próbek towarów.
Krok 9
Reklama pamiątkowa to prezent dla potencjalnego nabywcy od producenta. Wśród najczęściej używanych pamiątek znajdują się kalendarze, upominki biznesowe, drobne produkty z logo firmy - długopisy, zapalniczki, breloczki.
Krok 10
W ramach kampanii reklamowej łączone są różne kanały komunikacji. Główną zasadą przy tym jest stworzenie jednolitego stylu przekazu i projektu dla wszystkich kanałów.
